蔡云:新市场环境下商业地产如何顺应市场环境迭代前行

11月21日，观点地产新媒体主办的2018观点商业年会上，中国房地产业协会商业和旅游地产专业委员会秘书长蔡云发表了“新时代下中国商业地产之新浪潮”的主题演讲。蔡云从商业地产的十大市场表现和十大发展方向回答了新市场环境下商业地产如何顺应市场环境，加速提升质量，如何实现换挡中迭代前行的问题。

蔡云表示，在文化、旅游、健康这个复合的产业中，商业地产得到了长足的发展。现在文旅商同时并进，开发企业在各地拿地的时候，文化、旅游、健康、养老等产业受到各级政府的欢迎，这些产业所承载的串起来的产业链肯定要好过商业。

蔡云认为，当前，国家经济发展进入一个新的发展阶段，商业地产呈现出以下显著特征。：一是商业地产是大力发展服务业是当中最重要的一个着力点；二是创新；三是消费，消费对市场的拉动非常大；四是结构优化；五是包容性和普惠式增长。

“基于我们国家的消费特征，随着市场供给方式不断变化，消费继续发挥着市场的作用。另外随着新零售、新发展、新商业业态的出现，带动传统产业的升级，不断地迭代发展，促使了居民消费进一步提高。”蔡云认为，这是消费不断升级的一个原因。

“如果没有金融融合，中国商业地产是走不长久的，金融手段引入运营机制将是商业地产未来发展趋势。”蔡云表示，目前，中国商业地产面临过剩压力，传统融资渠道逐渐收紧，融资门槛也在提高，开发企业融资困难，制约了商业地产发展。

但“新商业”呈现蓬勃发展之势，表现在购物、娱乐、餐饮、幼教等更新换代速度加快；互联网+消费模式深入，造成购物中心业态和动线分布发生变化；科技发展推动购物中心与科技融合。

谈到中国商业地产未来发展，蔡云提出，从基本面来看，城镇人口红利、新兴产业发展、消费升级等成为商业地产发展带来良好市场环境；从具体行业来看，随着消费对象细分化，消费行为多元化，商业地产将出现更独特品质的细分市场。

对于商业地产的市场表现，蔡云总结到，一是物业增长和消费不断升级，给商业带来了良好的市场环境；二是市场的消费能力和市场运营能力又远远低于我们市场拿地的水平；三是数字化技术的不断发展；四是新业态，新物种层出不穷；五是科技元素，生活场景的搭建；六是实体商业和电商的界限模糊，线上线下融合成为当今的主流；七是商业地产依然面临着过剩的压力；八是融资渠道逐渐的收紧，九是大数据、人工智能的出现；十是文旅商同时并进。

同时，蔡云指出，商业地产面临十大发展趋势，一是线上线下消费逐渐握手；二是国内消费升级和高质量需求回暖，现在需求高品质的人越来越多。第三是消费对象细分化，消费行为时尚化、多元化，同时社群经济得到长足的发展，第四是购物中心业态体验化占据功能的主流。第五是商业形态出现更加具有独特品质的细分市场。第六是商业界、特色小镇和旅游乡镇成为商业地产发展的主要阶段；第七是金融手段引入运营机制，金融化保障商业地产未来的发展，第八是如果没有金融，没有金融与商业的融合，我们的商业是走不长久的，第九是在这种情况下，金融手段多元化，开发投资的渠道证券化，只有跟金融融合，才能促进商业地产的发展。第十是城镇人口红利等等，消费升级带来整个发展。

最后，蔡云表示，“商业地产作为上接生产、下接消费的平台，掌握了商品流通的最终环节，必然在商品浪潮中起一个重大的作用。”蔡云认为，只要顺应时代的要求，开创新的模式，提升新体验，商业地产前行趋势是锐不可当的。

以下为发言实录

蔡云：尊敬的各位来宾、各位同行们，大家下午好！又是一年的因缘际会，依然在充满城市活力的香港举办。2018年的观点商业年会我们又聚集在一起，作为我国房地产行业的一个行业组织，中国房地产业协会历年来都是观点商业年会的一个积极的参与者和支持者。因为每一年的会都是在大量的专业人士、大量的业界精英以及地产先进的代表企业当中来参加会议的同志们，更多的是商业地产当中，特别是商业地产行业当中每年最具有思想碰撞力的，同时又是对市场进行深度研讨的，对整个市场今后的行动指针又是一个很好的出发点的活动，所以我再次代表中国房地产业协会衷心地祝贺这次大会的圆满成功。也非常开心地见到新老朋友，谢谢你们。

今年的年会主题是“新时代，新商业，新浪潮”，我们面对着今年这个新的时代，2018年已经将近年底了，又到了今年该总结的时候了，2018年确实是不平凡的一年，我们这一年首先是贯彻十九大精神的开局之年，同时也是改革开放40周年，全面建设小康社会的决胜年，同时也是实施十三五计划的承上启下关键的一年，所以今年是非常不平凡的一年。

在今年中国进入了一个新时代，我想大家对新时代要有一个更深刻的理解，什么是新时代？纵观我们国家房地产市场，将近40年的改革开放历程和30年的房地产开发，商业地产是房地产开发中重要的领域，商业地产从原来的小区配套、底商到现在的购物中心、城市综合体、写字楼、会展中心等等，房地产开发企业和开发商承建了公共功能的所有物业开发，在此基础上商业地产又成为我们城市开发的一个主要的产品，同时它的房地产细分市场出现了。

随着我们国家经济的发展，特别是房地产业高速发展了十几年，我们可以看到现在跟我们国家经济一样，同时进入了一个调整和转型期，在转型期当中，我们有了新的市场机遇。我们今天在一起，更重要的是行业内部的人士在一起客观地看我们这个房地产市场，面对市场的现状，我们要采取什么样的积极的市场应对政策，同时也是我们现在开发企业坐下来，静下心来讨论的一个问题。

在今天的形势下，下面我就新时代、新商业和新浪潮跟与会代表讨论一下这个问题。在新的市场环境下怎么样顺应市场环境，怎么样加速提升质量，商业地产怎么在换挡中迭代前行，怎么做好这项工作，我们就商业地产的十大市场表现和十大发展趋势和大家一起探讨。

首先看一下中国新时代的商业地产。谈到商业地产，我们不可回避的是，商业地产处在一个市场经济的大环境当中，现在我们国家的经济发展进入一个新的发展阶段，可以看到显著的特征。

跟商业地产有关的第一点是我们的经济发展的特征，第三产业对我们国家经济增长的发展是非常有突出的贡献，所以说随着经济发展，在产业形态上，它不断地攀升，是任何一个产业演变的自然规律，国内国外都是这样的，未来随着产业分工的深化，特别是互联网与传统产业的融合加深的发展，我们国家的服务业将迎来一个快速发展的时期，可以说推动我们国家经济高质量的发展，这样大力发展服务业是当中最重要的一个着力点。

第二是创新，现在整个社会都提倡创新，社会转型，创新要继续，经历了我们国家30年的高速增长，可以看出总体而言，我们国家过去的高速增长确实是建立在大量的要素投入上，粗放的生产方式导致了环境、资源、生态，包括整个社会的代价十分沉重。我们今天看了愉景湾，我们知道他们是怎么对环境资源的保护。

我们过去30年高速增长当中，我们发展快，但是付出的代价是非常大的。所以说现在我们要推动我们国家经济向高质量发展，这种情况下需要提高全素质的一个生产力，特别是我们抓住未来二三十年转型当中互联网对全社会的影响，它对我们的生产方式、生活方式等等带来的是前所未有的爆发性的增长，这种情况下就要求首先是要创新。

第三是消费，现在三架马车当中最重要的就是消费，它对市场的拉动非常大。但是恰恰商业地产跟消费的连接是最紧密的，所以消费的强大的需求力是未来我们经济增长的动力，同时也是对我们整个国民经济贡献度不断增加的这么一个最大的指标。

回到我们国家现在经济形势，党的十九大报告也提出，完善促进消费体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用。所以今后一个时期，大家在做商业地产，从事服务业发展当中，一定要注意凡是与消费有关的基础设施、环境、氛围、制度安排等等工作，为整个经济发展创造一个更好的条件，我们要适应这样的市场条件。