吴晓波：2019上半年延续寒冷，房地产成重要经济指标

悬念3：

是不是出现了“消费降级”？

过去一年，拼多多、趣头条、微商这三个名词经常被讨论，透过这些品牌，很多人说出现了消费降级。

其实，我认为今天出现的真实情况是“消费分级”，拼多多和趣头条在2018年的火爆，其实是两个红利带来的结果：

第一个红利是智能手机大规模下沉到四五线城市以及乡镇，另一个红利是社交红利，在平台流量被吃光的情况下，社交工具成为私域环境里一个新的信用基础。

这并不意味着消费降级，只能说明消费圈层分化越来越明显，层次变得越来越多。

悬念4：

房地产会不会崩盘？

2018年中国拿地最多的公司万科在9月份会议上写了一个词叫：活下去。很多人嘲笑说，万科活不下去了。

另外一个真实的数据，过去一年全国70大城市的房价，拿到数据之后我也吃了一惊，房价下降的城市只有三个（北京、上海和厦门），其余67个城市都出现了不同程度的上升。

2019年，房地产行业将出现非常纠结的局面，在大规模的人民币增发和居民消费恐慌下，不动产仍然是非常大的承载物。

不久前发生了菏泽事件，我认为从一季度开始，房地产政策的波动将成为我们看宏观经济的一个非常重要的指标。

悬念5：

创业还会不会继续热下去？

为了回答这个问题，我专门找了一家企业——优客工场，要了一组数据，最多的创业企业在哪里？软件信息技术服务业，最少的是制造业领域。

今天创业为什么降温呢？因为移动互联网的红利已经吃完了。

未来我们希望看到更多的制造业公司，这就是制造业2.0可能会发生的情况。新制造需要很多软件信息技术、文创、工业设计，帮助我们变成新的经济。

未来没有所谓的传统产业，所有的产业都跟新经济有关。

二

预言2019年的六个趋势

关于2019年，我们继续做一些“危险”的预言。

趋势1：

信心之年，经济待暖

不出意外的话，2019年上半年仍会延续一个比较寒冷的状况。

下半年会怎么样呢？仍存在巨大的不确定性。为了回答这个问题，我专门请了30个研究宏观经济的朋友们，向他们提了三个问题：

1）怎么看明年的宏观经济

2）怎么看明年的资本市场

3）怎么看明年的中美贸易

来看下面的图片，不要鼓掌，仅供大家参考。

这些数据告诉我们什么？明年的经济大概率比较艰难。

刚才管清友的演讲有一个比较“狡猾”的标题——《隧道的微光》，他有没有告诉我们隧道有多长啊。

所以朋友们，明年上半年，大概率现金为王。

趋势2：

基建扩容，警惕物价

我们简单算了一下在过去四个月里面，各省基建投资计划，加起来大约是4万亿，把配套资金加一起和2013年差不多，大概10万亿左右规模。

如果这一轮的经济危机继续通过基础设施建设，而不是通过制度创新激活民营经济，那么经济复苏可能会以一种物价膨胀的方式实现。

所以，2019年是需要我们非常警惕的一年。从宏观层面看，这条隧道还是比较长的。

趋势3：

制造升级拐点出现

讲几个好消息好吧。2014年开始，我觉得中国制造发生了非常多的变化。从服装到家电到家居，都正在经历制造业升级的拐点。制造业是我最熟悉的一个行业。这几年我去一些工厂，从一条柔性生产线开始，看它的传感器技术、云计算平台等等。

首先，技术驱动是大势所趋；第二，定制正在成为大趋势；第三，提供解决方案对用户来说变得非常重要；第四，大量的企业正在进行跨界，跨界增值的效果会逐步显现；第五，这一轮经济危机会淘汰一部分企业，而头部企业在制造能力方面必须要加强。

最近一两年，很多行业都出现了产业生命周期的拐点，家电业的发展过程可以帮助大家更好地理解为什么拐点会在现在到来。

趋势4：

“物美价廉”消费观逐渐被抛弃

这几年出现了一些前所未有的消费变化：

第一，本土苏醒。今天的90后天生本土意识非常强。

第二，颜值迭代。你今天去商场买衣服买鞋，并不意味着你缺，而是因为你认同它的文化符号和审美追求。

第三，物美价平。过去我们一直被“物美价廉”误导，当物美价廉成为一种消费哲学，这个市场上没人愿意为你的技术创新买单，他们只为便宜买单。最近这几年我们买东西变了，先看喜不喜欢，“物美价廉”逐渐被主流消费观抛弃。

第四，细分为王。一方面头部企业越来越集中，一方面细分市场越来越大，“大而强”和“小而美”同时存在，将成为未来中国市场的一大景象。

趋势5：

社交圈层会员风行

我不知道在座有多少能做出这些题目，这是一个中国排名第三的社交视频网站B站，你要成为它的会员，需要在120分钟内回答100个问题。

我曾经想上B站看看年轻人都在想什么，看到这些问题，我就想：算了吧。我无法理解，只能谅解。

这说明什么？圈层化已经变得越来越严重，B站通过100道问题拒绝了我。

2019年会出现三个商业模式创新：

1）圈层社交。今天我们做一个产品千万别想卖给所有人。

2）私域电商。2017年形成的私域社交流量，会在2019年呈现井喷，因为平台流量越来越贵，企业通过平台获得消费者的成本越来越高。

3）会员制。获得有效用户的成本越来越高，怎么办呢？我需要用心长期的经营他，让他和我产生重复的交易行为。

2019年的三大商业模式创新：圈层社交、私域电商、会员制。社交的私域电商在2018年已经被证明了是成功的商业模式，获客成本正在变得越来越高，而会员制可以保证圈层的聚合性，这三种是相互具备勾连属性的社交模式，其中，会员制将成为2019年最流行的消费者关系模式。

趋势6：

车业突变，5G来袭

1978年中国一年的汽车销量只有10万，2009年中国汽车销量历史性地超越了美国，2017年，我们的汽车销量达到了2887万辆，2018年，出现了产业转型的新拐点，新能源汽车获得了新的机遇，中国的新能源汽车从2014年的7.47万辆增长到了2018年的110万辆。

过去一百年，制造业的“皇冠产业”到了2019年将出现产业周期的新拐点，进入了新能源汽车和无人驾驶汽车的新周期，车业在明年会发生新的突变。

同时5G要来了！大家看全球化的信息革命怎么发生的？1999年3G诞生，PC互联网到来，BAT就是3G的结果；2009年出现了4G，催化了移动互联网，TMD就是4G的结果；2019年新的红利开始了。 

与此同时，5G要来了，会创造哪些未来呢？高通认为5G会带来新的互联互通的机遇，它将体现在：精细农业、实时运输、智能物流、无人驾驶、沉浸式购物、协作工作空间、灵活制造、无人机运输、沉浸式娱乐、可持续发展的机会。

所以，未来的十年在技术的意义上，仍然让我们非常好奇，所有的行业都在发生着全新的变化。

三

国运即人运

有一个怎样的国家，就有一个怎样的人民，有怎样的人民，就有怎样的国家。

这个国家好还是不好，明天在哪里？其实不在于我们有多少机器、黄金和高楼，而在于我们每一代有怎样的人。

如果一个时代的机遇属于年轻人，那么就是国运所在！

如果一个时代，让你觉得不适、焦虑和充满危机，惶惶不可终日，说明什么呢？说明它是一个正在激变的大时代。

2008前，智能手机、人脸识别、3D打印、4G、无人车间这些技术都不存在，也没人跟你谈云计算、新能源汽车和柔性化生产线。

2008年，全球十大手机品牌里面，四个欧洲的，两个美国的，两个韩国的，两个日本的；

2018年，全球十大手机品牌里面，一个美国的，两个韩国的，七个中国的。

我们这一代人，是不是比上一代人更值得信任？这个问题没有确定的答案，我们必须做过一些事情才能让我们这一代人值得信任。我们要问自己：

去年日本卖得最好的一本书叫《低欲望社会》，如果一个国家变成低欲望社会，那就意味着风平浪静，什么机会都没有了。

今天在日本没有人创业，创业的有两种，一种是被老板开除了，一种是离婚了。

如果你到北京、上海，到杭州的咖啡馆，按住几个年轻人，问他们在干什么，十个里面七个在谈创业和写PPT。

只要咖啡馆里还有人在写PPT，只要中国的企业家们还在休息室开私董会，这个国家就有希望。再大的危机，我们都跨得过去。因为机会还属于我们。

演讲的最后，为大家朗诵一段里尔克的诗歌，让我们用这样的心情，迎接即将到来的2019年，谢谢大家！

我认出风暴而激动如大海

我舒展开又卷缩回去

我挣脱自身，独自

置身于伟大的风暴中！

（房掌柜整理来自涛哥杂谈、亿欧网）