刘奇伟：品牌基因 决定博德“剑走”瓷砖高端领域

【记者】在博德官网中我们看到了“瓷砖中的奢侈品”、“高端瓷砖”、“国际”等词眼，目前大众对于“奢侈”、“高端”、“国际”等词汇的直接反应则是价格上的“好看”。实质上，博德通过它们是想传达怎样的品牌价值和生活理念？

【刘奇伟】博德产品的价格确实比较“好看”，但我认为是合理的，因为它的产品品质、品牌价值和售后服务值得它又一个非常“好看的价格”。博德在每项新品的研发、设计、投放市场前，会在前期投入了大量的科研经费，邀请业内专业、权威的专家团队来研发和设计。产品的价格跟市场的需求一定是有内在联系在的，并不是随便抬高价格，市场就接受。中国这几十年改革开放的发展，有一部分人快速地富裕了起来，他们希望能实现更美好的生活，而博德便是满足了这部分市场需求，博德成为陶瓷行业的奢侈品，除了产品品质和品牌影响力足以匹配得起的价格外，顺应市场需求也是原因之一。

博德的“奢侈”、“高端”、“国际”，更多是指品牌定位、产品工艺以及所倡导的生活理念。博德希望，国内消费者也能通过咱们自己的民族品牌实现高品质、高品位的美好生活愿望。

博德精工磁砖东莞旗舰店

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【记者】另外，我们观察到已有品牌从“专注高端”已逐渐向“国民化”市场做拓展，您对这种现象怎么看？从创立起，博德的品牌定位是什么？在未来，是否会根据市场大环境去做对应地调整？

【刘奇伟】在大的国际、国内经济趋势下，每一个企业都需要适应市场这个大环境的变化。我们发现很多企业做大之后会自动地进行切分，要么推出多品牌化，要么把产品线进行切分，无论选择哪一种方式，都是适应当下经济竞争的环境。对于企业来说，生存下去是摆在第一的，先生存下来，再求新求变，博德也是。当然，博德无论怎么变，都一定会坚定它的高端路线，这是它的品牌基因，是不会改变的。

【记者】当下市场及消费者需求趋势中，对于对“个性化”、“时尚化”、“定制化”的需求愈加强烈，在您认为量产化的瓷砖行业如何满足这些诉求？

【刘奇伟】对标准性的生产企业来说，去做“个性化”、“定制化”肯定很难，所以才需要经销商，我们会把瓷砖当成一种传统的布料，再经过我们做第二次的裁剪，做出适应客户的产品。我们公司的定位一直是私属定制砖家，东莞团队中仅负责瓷砖产品的设计师就有二、三十名，为客户提供个性化定制方案，而博德只需要提供优质的原材料就可以实现了。

【记者】那这种个性化的定制是不是也决定了它的价格非常“好看”？

【刘奇伟】是的，开始经营博德时，我就会告诉我的客户，博德的市场定位和博德的产品基因一样，定位高端，服务于少数精英人士消费群体。在珠三角地区，非常多的客户愿意选择博德，因为他们追求更美好的生活，他们的生活品质和审美标准与博德的产品定位是匹配的。

【记者】目前国内市场，国际、国内瓷砖品牌林立，在如此激烈的竞争环境中，您认为博德的优势是什么？

【刘奇伟】博德除了它的高端血统以及优质的产品以外，更重要的是运营商通过极强差异化的服务，让客户得到不一样的产品体验和服务体验，来实现博德在高端市场的最终体现。我们推出了很多引领行业的个性化服务，确保博德品牌在当地成为绝对的NO.1。