金燕达观何未然：广告的市场穿透力是第一生产力

金燕达观广告总经理何未然小姐

   金燕达观广告的《Talent Search-yin》，在第十八届时报亚太广告奖中，勇夺平面类其它项铜奖。

    时报亚太奖历年来以海外公司和国际4A公司参赛作品和得奖作品居多，金燕达观广告作为本土广告公司，能获此殊荣，实属不易。

    日前，记者就得奖作品的创意、本土广告公司的发展等问题，采访了金燕达观的总经理何未然小姐。

    广告诉求很有市场穿透力

    记者：请问您对这件系列作品最满意的是什么？

    何未然：我们找了三个非常有影响力、完全能够表达产品力的形象代言人将广告诉求表达的清晰明了且很有市场穿透力。同时，他们还是免费的。

    记者：这件作品，诉求点很明确和清晰，是“工作要找对，来搜贤” ，用三国人物来表达，请问您，为何选择这样的表达方式？

    何未然： 我们是自己的创作人员以历史上三国人物的形象原形结合我们自身的想象创作了三个手绘的三国人物。

    三国人物是中国老百姓家喻户晓的英雄人物，用他们工作上的错位来比喻“找对工作”的重要性，与我们“搜贤人才”的最大的市场差异化优势“找准工作”非常吻合，且在视觉上很有冲击力，手绘的方式也适合我们的目标人群（相对较年轻）的接受能力和喜好。

    奖项是一种宣传本公司实力的广告

    记者：您的团队在产生这个广告创意的过程中，碰到的最大难题是什么？又是如何解决的？

    何未然：三个古代的代言人如何表现出企业的现代化及国际化形象，在所有线下的广告物料上做足功夫，充分展现出企业严谨、现代化的管理模式。

    记者：您如何看待广告奖对于广告公司的意义？

    何未然：奖项对于客户而言，是一种宣传本公司实力的广告；对于同行而言，是一种实力的认可；对于我们而言，是知己知彼。

    后进品牌战略供应商

    记者：金燕达观与国际4A的竞争中，是如何定位的？对于本土广告公司的生存和发展，有何认识和建议？

    何未然：从目前来看，我们比国际4A对中国市场的了解多出很多，特别是中国经济近几年的飞速发展，企业与市都存在一些特性，老百姓的心态也出现许多变化，企业需要对市场更有洞察及快速应变能力的广告公司的配合，这是我们的长处，是国际4A望尘莫及的。尤其是针对大部分中国企业的广告需求及运作方式，我们似乎更有优势。我们更了解更贴近大陆企业在发展中的广告需求，所以我们曾提出中国第一家“后进品牌战略供应商”的口号。

    但中国的企业不是随着自己的强大就让伴随他成长的广告公司一起强大的，国际品牌来中国发展就会将在本国合作的广告公司一并带来。中国的企业走出国门一定会找外国的广告公司服务。这其中虽有许多客观存在的因素，但也是国内广告公司的一道不可逾越的坎及缺少远大理想的原因。

     何未然简介

    金燕达观广告的总经理何未然小姐，就是被她的团队形容智慧与美丽的并重的知性女子。从1995年就已经开始组建自己的广告公司,低调地见证了广州广告行业十多年的发展变迁,金燕达观也从单纯的平面设计公司,发展壮大为综合性全面广告代理的公司，业务扩展到影视、平面、策划、咨询等方面。在这个过程中，工业设计专业出身的何未然也成功地进行了两个方面的转型，一是由单纯的创作角度向多元的市场角度的转型，二是由创作专业人才向管理人才的角色转型。她也因此由一名文艺青年成为广州4A中为数不多的女性扛旗者。

     金燕达观简介

    金燕·达观，国内优秀的全面广告代理公司及影视创作公司，广州4A广告成员之一，广州影视专业委员会执委。

    金燕达观成立于1996年。1998年公司广告业务由局域代理转入全案代理，开始具备全国市场的广告操作能力。作为中国第一家“后进品牌战略供应商”，金燕达观凭借对市场的深度研究、丰富的广告经验与人才聚集，致力于为品牌提供最佳的解决方案。从市场调研、营销策划、整合推广到影视制作、VI形象及平面设计包装、媒介代理等，提供全方位服务，以帮助客户在瞬息万变的市场站得先机。