房掌柜年度系列盘点之2008东莞房地产十大营销案例

◆中惠熙元名称标识全新亮相

【案例回放】

4月22日，中惠房地产集团有限公司正式更名为中惠熙元房地产集团有限公司，并启用全新LOGO，“中惠熙元”及“品”字型LOGO取代了原“中惠地产”的名称及标识，“基于品，始于心”的品牌口号正式启用，标志着中惠熙元的品牌建设从此跨入一个崭新的发展时期，新品牌更富内涵及品位。

中惠熙元的新品牌战略之走向颇受业内关注，这也是近年来首家换标的东莞本土品牌房企，被视为中惠熙元弥补目前东莞本土地产品牌“缺失”之憾。抛开营销层面不说，将换标视为“战略”转身的重大事件，是很多企业包括万科、金地这些大品牌公司都不能免俗的做法。

【房掌柜点评】

一个品牌的“变脸”总会或多或少引起人们的好奇，犹如明星的整容一样。中惠的更名及换用新LOGO，无疑勾起了人们浮想联翩。诸多换标事件的背后，品牌的“精细化运营”是品牌企业努力的方向，也是这些企业一步步走向成熟的缩影。

对于越来越多处于高速成长中的房地产企业来说，它们需要一个新的起点，需要更强势的影响力、市场资源的整合能力来支撑其快速布局，赢得社会、投资者和置业者更多的关注和信任。在此背景下，系列换标的动作便有了更充足的理由。

中惠更名、更换全新LOGO的时间节点正值东莞楼市第2轮降价季，此时的品牌战略动作，有反其道而行之的意味：你们先斗，我们先忙自己的，等你们累了再说。中惠熙元在当时不随大流的选择，使得新品牌在短时间内快速深入人心，为之后楼盘推广在标识的应用上做了良好的铺垫。