联华李应聪：星河城有引导东莞消费一线真品牌的使命

“洋”产品真假难辨

　　李应聪还对房掌柜透露道，国内目前许多百货商场都有“假洋牌”存在，尤其是在二三线城市，由于消费者的辨别能力不强，“假洋牌”更加盛行。“据我所知，包括广州不少百货公司类似王府井百货、新大新百货甚至友谊百货，都有不少假洋牌出售，深圳除了万象城和益田假日广场，不少百货商场都掺杂有假洋牌销售。”

　　谈到“假洋牌”为何盛行，李应聪认为首先是由于消费者不懂鉴别，而“假洋牌”所产生的是数倍甚至数十倍的暴利，所以不少不良商家就做起了“假洋牌”的生意。“百货公司从假洋牌的销售上也可获得可观的利润，因为百货公司联营销售对假洋牌的销售扣点，要远高于其它正品包括正宗的国内品牌。”

　　李应聪还指出一个现象，一些百货商场为了促进假洋牌的销售，常常将其店面形象放在商场显眼的位置，而正宗的品牌却被放到了一些角落，这样穿插起来有迷惑消费者的嫌疑。

　　如何辨别“假洋牌”

　　凭借自己多年的商业零售经验，李应聪对消费者如何区分真假洋牌提出了自己的建议。

　　“首先假洋牌的打折空间非常大，常常有买三百送三百，买五百送八百之类的促销手段，真正的国际大牌是不会用这种营销手法的，星河城今后将更多运用PR公关活动（Public Relations）来带动旺场消费，比如各种品牌Fashion Show，而不是简单的“买几百返几百”之类的SP价格促销（Sales Promotion）；其次是消费者在购买商品前，最好应该先在网络上查询一下这个品牌的相关资料，真正的国际品牌一般会同时有纯英文和中文网站的；再就是假洋牌为了避免被工商机关稽查，常常会用‘源自’哪里哪里这样的字眼。”

　　李应聪告诉房掌柜，除了“假洋牌”，市场上还存在一些A货和仿冒品。“A货一般不会在大型商场出现，仿冒品则是巧妙的抄袭，比如东莞之前就有一个BOSS SUNWEN，去年东莞一个朋友还跑来告诉我他在东莞买到了BOSS，大家知道，真正的BOSS正品只有HUGO BOSS。包括东莞某知名酒店一楼大堂的Aqounsenton店铺，一不注意还以为是英国的雅格狮丹Aquascutum，被骗了钱不说，穿仿冒品还可能被识货的人看笑话，所以消费者在购买商品时一定要注意辨别。”