谈三大公寓品牌:基本平均分布
现场提问:雅诗阁现阶段的产品主要是雅诗阁、盛捷及馨乐庭,三种产品的扩张比例大致是多少?从价格来看,雅诗阁公寓租金最高,盛捷次之,使用不同档次的产品扩张,是否会引起租客对服务品质的担忧?
陈志商:不同品牌面向的客户群不一样,每一个市场的需求也不一样,所以不能说要主打哪个品牌。到目前为止,雅诗阁旗下三个品牌在全国的分布基本上还是平均的。
一开始我们进入中国的品牌是盛捷,它的品牌形象还是比较深入人心的,尤其对于在一线城市常住的外国人,盛捷是个主打家庭的品牌,房型主要会以大房型为主,配套空间各方面都会很适合带小孩的家庭。
刚才说中国二线城市的开发会更多以馨乐庭为主,因为馨乐庭本身的房型配比,会以一房、单间为主,因为住户一般都是单身,两房、三房不一定很受欢迎。
当然三房户型到了周末会很受欢迎,我们在武汉、西安、重庆这样的户型受到家庭住户青睐,但是不一定每天都有这样的情况。所以我们还是会按照市场情况去设计房型,根据市场的情况向业主推荐合适的品牌。
有很多业主希望二线城市有雅诗阁这样的品牌,他们的目的是想打造高端产品。这种情况下,雅诗阁公寓的投资回报不一定比馨乐庭好,因为造价等各方面的成本会比较高,而且现在一二线城市运营成本差不多,二线城市房价却比不上一线城市。
当然,如果业主需要,我们还是会落地雅诗阁公寓。香格里拉一开始进入中国就往二线城市拓展,现在都成了非常好的资产。
雅诗阁会考虑各方面因素,包括市场、业主需求。如果是我们自己投资,就会比较务实一点。像刚才说的雅诗阁中国基金,当年投资的十多个项目基本上在二线城市以馨乐庭、盛捷为主,投资回报也会更高。
现场提问:雅诗阁、盛捷、馨乐庭三种公寓的回报率有什么区别?
陈志商:每一个市场的房地产价格不一样,每一个市场的租赁租金也不一样。一线城市五星级酒店的价格和二线城市比起来可能相差一倍,这就要看市场的情况,很难给一个标准的数字。
现场提问:雅诗阁公寓的入住率是多少?
陈志商:雅诗阁在来福士广场这样一个业态中的模式已经非常成熟了。我们在北京、成都、深圳都有同样的项目,在来福士里面有一个雅诗阁,业绩都非常好,基本上第一年开业肯定能够达到75%以上的入住率,这个是已经得到印证的非常成功的组合产品。杭州雅诗阁将是第四家,明年在重庆还会多一家。
(房掌柜整理来自观点地产网、)
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