一睹千亿房企风采，富力东莞媒体行圆满收官

2020年9月15-16日，受富力深莞惠城市更新集团的邀请，12家东莞媒体代表一同来到广州，通过实地走访的方式走进富力，感受“旧改之王”的独特魅力。

在为期两天的行程中，媒体代表们登上过55层高的富力中心俯瞰珠江新城；走过“广州旧改第一村”猎德村的石桥体会水乡文化；也在茅岗村项目的复建区样板房中感受富力的“以村民利益为先”理念，近距离地体验到富力“富能莞邑，力在更新”的决心。

媒体记者在富力中心合影留念

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新城核心，初识庐山真面目

2005年于香港联交所主板上市,成为首家纳入恒生中国企业指数的内地房地产企业；2019年销售规模逾1,380亿元、企业总资产约4,380亿元；连续多年被行业协会授予“中国房地产开发企业综合实力10强”、“中国房地产开发企业10强”荣誉称号......富力带着“等身”的荣誉，但是由于初进东莞，对于东莞的媒体朋友来说似乎仍有一些距离感。

为了拉近这段距离，本次活动的首站就放在了富力集团的总部大楼--广州富力中心。矗立在珠江畔的广州富力中心于2007年落成，它既是富力集团的总部大楼，同时也是广州珠江新城蝶变历程的见证者。

广州富力中心

在富力中心，媒体代表们一同参观了集团的品牌展厅。在展厅的光与影之中，富力集团二十余年的发展历程得以呈现。让媒体代表们印象深刻的，不仅是富力集团获得的一项项荣誉奖项，更是其背后所包含的先进开发理念和充满人文关怀的企业愿景。

作为城市更新践行者，富力植根于地产开发又远不止步于此。以“城市建设+城市运营”为双核驱动，富力同时深耕酒店、商业运营、文体旅游、互联网产贸、医养健康等领域。富力·环贸港、国际空港物流园等项目都已圆满落地。产城融合、多元发展，“富能莞邑”的自信也正源于此。

 富力·环贸港

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精心匠造，缔造城市新名片

紧随集团展厅，媒体代表们实地参观的猎德村和茅岗村项目，就是炫烂的光影映照进现实的模样。

作为广州首个启动城中村改造的村落，改造后的猎德村曾被称为“土豪村”，但在寸土寸金的珠江新城，首先吸引住媒体代表们的，反而是猎德涌上的石桥。空街新雨后，大家在桥上驻足良久，只为拍下猎人坊美景。

媒体代表们在猎德涌石桥上拍照

景色之美，其实更需文化内涵支撑。谁又能想到，每年都会举办独具岭南特色的“赛龙舟”活动的猎德涌，与天盈广场、六星级康莱德酒店等现代化商业仅仅一街之隔？穿过民俗文化长廊，猎德宗祠与现代化住宅相辉映。有区分但不割裂，多元、现代的商业形态和岭南的水乡文化在此处和谐共存，正如同其中一位媒体代表感叹的：“真正好的改造，要提升区域价值，更要提升居民的居住体验！”

猎德村项目参观

也正是在科学的规划下，历史建筑能够历久弥新，富力借力改造使传统和与时代并轨，让传统文化发扬光大，这也足以看出富力在旧城改造过程中的担当与情怀。

离开猎德村，媒体代表一行来到了茅岗村项目。如果说，至善共生的改造理念在猎德村项目得到淋漓尽致的体现，那么茅岗村项目则是富力创建非凡的又一力作。茅岗村是广州市政府第一批纳入全面改造的城中村之一，为始终秉承保障村民改造利益这一信条，富力在打造茅岗项目回迁房的过程中全方位提升了瓷砖、地板、五金、洁具等的装修档次和园林标准。

茅岗营销中心沙盘区参观

除了采用精装交付以外，整个复建区的回迁房都是按照最新的标准来设计居住环境、基础设施、公共配套设施，同时还引进了名校资源，规划中学1所、小学3所、幼儿园4所，为茅岗子弟提供一站式名校教育。用全面升级茅岗村的教育配套的方式，彻底改变原来村里的教学质量，帮助孩子们赢在起跑线，兑现富力“城市美好生活运营商”的承诺。

媒体代表们参观茅岗复建区样板房

去年5月，项目复建区样板房开放后，村民都对改造方案和回迁房的质量赞誉有加。此行东莞媒体代表同样赞叹于复建房的“气派”，同时，丰富多样的户型也让媒体代表直言：“太多的选择也是另一种‘烦恼’。”

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牵手东莞，开启城更新篇章

作为城市更新践行者、美好社区铸造者 、城市CBD领导者，富力集团一直秉承“紧贴城市脉搏，构筑美好生活”的发展战略，用心创造美好和谐人居，致力成为国际领先的美好生活运营商。

2020年1月份，富力集团顺应时代发展潮流，正式成立了“富力深莞惠城市更新集团”。

进驻东莞以来，深莞惠城更集团积极与各镇街政府和村民展开交流，就城市更新与各镇街政府举行深入的座谈会、多次带领村民实地考察成功的旧改案例。公司还积极参加东莞市城市更新协会、参与东莞市黄旗山南麓片区规划研讨，与东莞市城建规划设计院谋求合作，务求将富力集团最先进的更新理论与成熟的更新经验导入东莞。

虎门旧改项目区位图

 洪梅旧改项目区位图

截至目前，富力已经成功中标虎门、洪梅两个镇的旧改项目前期服务商，土地面积累计超过26.3万㎡。

伴随着城市发展加速，东莞已经全面进入城市更新时代。但由于改造经验相对欠缺，东莞需要富力这样有丰富旧改经验又有担当的企业参与其中，助其共同推动城市更新进程，打造“湾区都市，品质东莞”。

事实上，对于城市更新来说，最重要的任务不仅是盘活低效的存量建设用地，还要在保障村民利益的基础上实现多方共赢。在多年旧改经验的累积下，富力已经摸索出了村民、村集体、政府、企业“四方共赢”的原则。

因此，我们有理由相信，致力成为“美好生活运营商”的富力，有望搭乘东莞城市更新的东风，快速布局东莞市场，在城市更新道路上越走越远，为东莞市民构筑美好生活。