地产三雄跨界“烩”足球 调控下迫于无奈之举？

　　事实上，恒大通过赞助体育，不管是女排还是职业足球，急速地将自身由一个区域性品牌提升到了全国性品牌。分析人士指出，虽然这种将地方台转播的恒大比赛视为电视广告时间的换算方式值得商榷，但恒大迅速名闻天下，自然是从投资职业体育中获得的好处。

　　“我们对球队的投入，相对我们公司的收入来讲比较小，富力去年总共交了50多个亿的税，税后利润大概47亿到48亿。”与许家印类似，富力老板张力在回答媒体对于投入资金到足球事业的动机时同样不掩饰其目的，“足球的建设、竞赛都有媒体的报道，其实这也是对公司品牌的宣传。”

　　调控下的无奈之举？

　　与恒达和富力相比，许家印的商业目的相比，万达老板王健林目的似乎更为“单纯”，从目前透露出来的信息看，花5个亿只是为了中国足球。

　　有趣的是，对于地产界进军足球、市场力量介入能否拯救中国足球，另一位地产界人士还发表了看法，华远地产董事长任志强在微博中对万达赞助中国足球一事做出了“也许仍是竹篮打水啊”的评论。

　　除了真心拯救中国足球、借中国足球打广告，地产商进军体育市场或许还有别的原因。

　　“房地产开发商走进体育和文化产业，也有可能是在房地产调控下的无奈之举。”一位不愿透露姓名的地产界分析人士告诉记者，“富力地产今年受到调控影响，上半年销售额只完成全年销售目标的35%，在这种情况下，开发商利用并不太多的资金进军文化体育产业，未免也是‘多元化’分散风险的明智之举。”