房地产广告语很雷人 买房人真伤不起

　　是说了真话伤人，还是目标客户明确

　　房产广告上的内容太赤裸裸，引起了很多争议，有人说这是“说的都是实话，实话都不中听，真话才会伤人”，也有人说这是不顾社会公德和道义。

　　南京曾有一个楼盘的房产广告，也是引起了广泛争议，只有一句话：“价格都不能承受，还谈什么生活享受?”房价高企，早已饱受诟病，为了一套房子，多数年轻人不得不成了“啃老族”，还要在今后的十几二十年里背上沉重的房贷，这一切已经谈不上“享受”了，开发商再说出这样的广告语，难免有居高临下之嫌。

　　“如果换个角度看，其实这句广告也可以理解成，如果房价都不能承受，那么就谈不上生活享受，所以这可能是一个低价入市的楼盘，以争取工薪阶层的购房者为目标客户。”从事房地产广告策划多年的一位业内人士坦言，其实有时候广告的出发点是“善意”的，但不同的人来解读就有了不同的含义，特别是在高房价的前提下，购房者都“特别脆弱”。

　　海口有一个楼盘，用了从猿到人的进化过程来反映住房与身价的关系，从广告的角度看这是一个很有创意的想法，简单明了，但在购房者看来这却是一种侮辱，要求有关部门查处这则广告，因为在他们看来这则广告隐含了“买得起房子的就是人，买不起的就是猿”。甲乙双方的理解大相径庭，这与杭州这则“在杭州有一套房子，才是真的成功”的广告颇有相似之处。

　　客观地说，杭州的房产广告倒是没有太多的有违社会公德的问题，多的是“隐射”和“暗示”。比如杭州很多楼盘从户外广告到效果图都很喜欢用外国人做形象代言，以此作为一种生活品质的象征。曾有楼盘在户外广告中，使用了多位国外知名设计师和音乐人的头像，让人误以为这些曾经或正在影响着世界的人都是这个楼盘的代言人，或者在这个楼盘买了房子，其实根本不是那么一回事。

　　广告伤人于无形，虽然目前有对广告用词的监管，但多数停留在用词的规范上，对其表达出的滋味，却没有具体的界定。