观澜湖高尔夫会籍卡 中国高尔夫乃至休闲产业的标杆

　　核心人口剧增，高品质会籍稀缺

　　——东莞高尔夫生态扫描

　　已是2011岁末，宏观经济走向仍然存在着诸多不确定性，人们在思考、寻找新型的消费观和投资理财渠道。提及高尔夫，随着该项运动的发展，原本属于贵族运动的项目今非昔比，成为当前休闲与投资的新热门。

　　2012年，高尔夫会籍在经济环境的不确定下成为新的投资风向标。作为中国高尔夫最为热闹的市场之一的东莞，在一派欣欣向荣的行业前景背后，凸显出的却是两极分化的高尔夫球会运营环境：要么是秉持顶级会员制而制胜，要么是涸泽而渔似的短期逐利。

　　东莞高尔夫众生相

　　目前，东莞境内在营业的高尔夫球会有观澜湖(东莞)、中信常平、长安、峰景、海逸、凤凰山、银利、金多港等，其中观澜湖(东莞)以5个球场的规模和顶级会员制的运营模式备受东莞球友推崇。然而，在东莞境内屈指可数的高尔夫球场背后，却存在着一个庞大的高尔夫球友核心群体。当越来越多的东莞人其休闲方式逐渐从“灯红酒绿”中迈向高尔夫球场时，凸显的又是怎样一种生态呢?

　　业内人士透露，未来3-5年内，东莞地区将不再出现新的高尔夫球场，高尔夫会籍的稀缺性因此更为凸显。此外，高尔夫运动成为奥运会比赛项目、高尔夫不断普及、国际顶级赛事频繁登陆中国……在该项运动的蓬勃发展与有限(土地)资源的博弈中，行业亟需规范发展。

　　长期以来，东莞的打球人口保持在6万名以上，位列全国前4位，其中对高尔夫十分热衷的众多台商成为主要力量。自1987年起，台湾当局正式开放民众到大陆地区探亲与投资，第一批台商来到东莞，经过近20多年的发展，东莞已成为台商在大陆投资最为密集的地区。

　　参与一些业余赛事，成为很多东莞台商以球会友、联谊交往的重要方式。如每年一届的“台协杯”锦标赛，成为东莞台商高球好手切磋球技的重要交流平台，同时也是向各界宣传东莞台商投资企业协会形象的重要赛事，在东莞乃至珠三角地区取得良好反响。

　　不只是台商群体，近几年来，东莞本土企业家和长期在东莞发展事业的国内商界精英打球人数呈飙升状态，练习场、球场都充斥着他们的身影，这些客户也成为银行、地产、车行的贵宾客户，如位于塘厦的东莞观澜湖球会已成为东莞高尔夫爱好者的乐土。

　　别墅争霸战下的会籍窘境

　　2011年以来，中国高尔夫会籍市场风云跌宕。4月，国务院联合11部委发布《关于开展全国高尔夫球场综合清理整治工作的通知》。调控下，为寻求短期利益，很多不规范运作的高尔夫球会将别墅建到果岭上、各种名目的会籍打包贱卖……记者在国内某知名高尔夫门户网站上查阅资料时发现这样一条通告：“东莞xx高尔夫A场封场通知，由2011年10月3日起,球会将对A场进行球道改造，球场运作暂时改为27洞。”目前，国内以地产为主导的捎带投机性质的高尔夫球场运作模式，利益驱动下，很多持有高尔夫会籍卡的会员其权益大大受损。

　　还在2008年，中国高尔夫协会常务副主席张小宁在观澜湖表示，目前国内建成和在建的球场在400个左右，在亚洲位居第二，在世界排第五。如果仅有80%的球会销售会籍，而平均每个球会只卖出500张每张20万的会员卡，计算下来国内的高尔夫球友购买会籍的总金额已达到320亿元人民币。可观的行业前景，背后却是不尽如人意的高尔夫生态环境。

　　目前，国内顶级的球场仅占20%，中、高档的高尔夫球场大约占了40%，还有40%是处于经济不够发达的偏远地区，各方面条件都较为不理想的一般球场。高品质的球会越来越难以满足市场需要，好的会籍产品在不断升值。据了解，观澜湖特许钻石会籍在2012年元月再度升值至198万元，而在2003年其市场价仅为88万元。

　　观澜湖效应，让更多国人有机会接触高尔夫

　　事实上，顶级球会会籍的魅力，在于营造了一个最好的以球会友的商务社交平台。这种服务是一般高尔夫球会不能提供的，其核心是为会员提供了一个高端的、国际化的社交平台，这个平台的实质又是什么?是会员潜在的商务利益，这种利益是所有会员一直在谋求的。

　　还在月前，世界高坛瞩目的观澜湖世界杯落下帷幕时，有媒体报道中国还有一个著名的顶级赛事“汇丰冠军赛”即将南下定居观澜湖。虽然至今还没有正式公布消息，但坊间的传闻和实际的动向更加印证了这一事件发生的可能。

　　观澜湖新城奠基而起、与兰桂坊合作缔造休闲巨舰、全球互惠球会体系日趋完善、世界女子锦标赛不日开赛、尼克•费度将再度造访、未来8届世界杯继续盛大上演……观澜湖效应，让更多国人有机会接触甚至参与到这项时尚而健康的运动中来。业内人士分析，观澜湖会籍正处于价格洼地，种种重大利好在市场引起强烈反响，观澜湖会籍持续升值。时下，购买观澜湖会籍成为社会精英与财富阶层实现自我价值需求的一种投资。

　　后记

　　当球杆不再是牧童手里的木棒时，高尔夫就演变成为公认的“绅士运动”：行走于蓝天之下，绿草之上，悠然自得。毋庸置疑，高尔夫是时下最时尚的运动项目，是当下精英阶层最为直接的交际和沟通方式。采访中，东莞一位企业老板告诉记者，周围的朋友都打高尔夫球，至于打得好不好，不重要，在休闲时对这个运动一定要有足够的谈资。

　　事实上，合理选择购买高尔夫会籍，既能拥有打球的尊属权利，又可以作为一种赚钱的方式。一般而言，如果想把高尔夫会籍作为一种投资，那么一定要找品质好的球场，各方面品质评估值都较好的球会，这样的投资才有更大的升值空间。随着东莞高尔夫运动的发展，打球的人越来越多，而像观澜湖这样的高品质球会却相对少，市场最终必将供不应求，高尔夫会籍的投资价值因此备受推崇。

　　目前，中国经济发达地区的会籍市场会比经济欠发达地区要活跃得多，高尔夫球场较多的广东地区较之上海、北京又更成熟。总体来讲，高尔夫会籍市场随着高尔夫在国内的普及也变得更加的活跃。

　　延伸阅读：

　　观澜湖会籍卡——全球高尔夫公民的通行证

　　观澜湖高尔夫球会是吉尼斯纪录认证的世界第一大球会，横跨深圳、东莞和海口三地，凭借规模和专业成为中国高尔夫乃至休闲产业的标杆。目前，观澜湖拥有全球五大洲52家互惠联盟球会，其会员一卡畅打至少1600多个球洞，突破国家的界限，成为全球高尔夫公民。行政区划将被更多精英人士淡忘，印象愈来愈深的将是：健康运动与高回报投资的天堂。

　　如果将这些参与互惠及联盟的球会视作一大系统，那么其中的核心就是观澜湖。对于观澜湖会员，特别是因工作关系经常长驻各地，以及向往游历各处的会员来说，动辄花几十万元再去购买国外几个俱乐部的终身会籍，实在不大合算。但现在凭一张观澜湖会员卡，就可以享受世界多个知名球会的会员待遇，不仅将经济风险降到了最低，更可享受到数倍的整合权益。

　　同样便利的预约条件、同样实惠的价格，同样高规格的待遇、同样的多人优惠条件，让你即使身在他乡，依然能收获强烈的身份认同感，以及倍受尊崇的荣誉感。这种效应是整个系统中，其它任何会员卡都难以企及的。

　　据最新公布的《2011年精英人士高尔夫调查》显示，在国内外众多高尔夫球会中，高达52%的精英人士表示，最喜欢的球会是观澜湖高尔夫球会，远远超过其它球会。这再一次证明了世界第一大球会观澜湖在精英人群中强大的影响力。精英们的认同，无疑表明：观澜湖的人脉圈层及投资价值首屈一指、不可限量。