黄河集团“东莞制造”联姻艺术 跨界融合创造新传奇

东莞优质制造企业高端交流会上，模特展示的艺术与产业融合的服饰艺术衍生品

三十多年的风雨积淀，东莞从落后的农业县发展成一个以国际加工制造业闻名的新兴工业城市，创造了令世人瞩目的“东莞奇迹”。作为世界工厂，东莞一直以默默无闻的姿态身居世界名牌幕后，随着世界经济大环境的洗牌，迫切召唤“东莞制造”以王者风范立于国际舞台，艺术与品牌的融合也愈发受到业界的关注。东莞能否再一次创造奇迹， “东莞制造”能否联姻艺术，跨界融合，一同创造新传奇？

模特展示用铁丝制作服装衍生艺术作品

产业升级改造，走高附加值道路是必然之选

“东莞制造”发端于改革开放初期，多以“三来一补”的加工贸易为主，其中以服装、鞋帽、家纺、电子产品等时尚产业最具代表性。知名的奢侈品如爱马仕、路易威登、巴宝莉、香奈儿以及世界著名品牌阿迪达斯、耐克等产品均是东莞出品。东莞制造企业“隐形冠军”比比皆是。

三十多年的风雨洗礼，东莞从“三来一补”起家，发展为如今年总产值超千亿元的“全球加工制造业中心”。金融危机之后，不少城市的经济都受到较大冲击，不过东莞却在危中觅机，实现逆势崛起。东莞的加工贸易企业开始转型升级，创立自己的品牌。然而内销市场的开通和品牌的塑造，非一蹴而就。由于长时间依赖代加工，东莞传统产业中有竞争力的自有品牌还是很缺乏。以服装为例，上规模的企业只有1/4，而3/4都处于散乱，影响力小、竞争力不强的状态。

当前，东莞正处于产业转型升级的攻坚阶段，要使传统产业焕发生机，走高附加值的转型升级之路是我们必然之选。

联姻艺术，时尚加盟，“东莞制造”迎来品牌建设新契机

是否幻想过当你走进一个时尚艺术街区，每家店面的艺术风格各有千秋，充斥着时尚潮流的新鲜气息。当你喜欢上其中某一艺术大师的作品，想要把艺术品的元素通过创意设计穿在自己身上时，只要到街区的虚拟试衣系统，系统会自动采集你的三围数据，做成你想要的样板和设计，代工厂接单后马上用最考究的做工做出一件专属你的时尚作品。

这，只能在具有强大制造能力的东莞才能实现，在“The 5th时尚艺术莞”实现。

黄河集团斥亿元巨资，将东莞虎门大莹服装城1-4层重新打造成“The 5th时尚艺术莞”。这个名字源于世界最著名时尚购物街区——纽约“第五大道”。这个东莞时尚产业平台，将摈弃老式展贸平台的形式，将全球艺术家、设计师，以及“隐形冠军”们和最优质的制造业企业全部吸纳进来。

发展这个庞大的项目首先要从艺术地标做起。艺术地标产生艺术产业人流。利用艺术地标形成的气场，可以让人们重新认识黄河，重新认识虎门，重新认识服装业！黄河集团请来“路易·威登”御用设计师、世界公共艺术家阿纳·奎兹，在“The 5th时尚艺术莞”创作展示独具虎门特色地域气质的大型装置艺术“自然混沌”。阿纳·奎兹的艺术品在全球有着高知名度，不管阿纳·奎兹走到哪里，“自然混沌”都能参与联动宣传，向世界传播东莞时尚艺术新形象。

联姻艺术，外加时尚加盟，“东莞制造”必将稳抓契机，迎来新一轮春天！

模特展示用旧报纸制作的服装衍生艺术作品

跨界融合，“东莞制造”走向高端市场

“东莞制造”路在何方？

3月22日，东莞众多优质制造企业共聚一堂举行了高端交流会。众多品牌企业负责人达成共识：产品增值的部分不是从用料上体现，而是体现在艺术家的设计。因此，“东莞制造”要与艺术结合，学习欧美大牌生产限量版，凸显艺术家的授权价值。

据可查证的国际品牌授权业协会公布的授权调查报告显示，2011年全球品牌授权市场的年销售额约2000亿美元，而中国2010年的授权市场规模仅为15亿美元，艺术授权市场在中国有很大的可开辟空间。

国际艺术授权产业发展至今不到30年，但已经形成了较为成熟的产业链和运营机制，每年艺术授权的衍生商品超过180亿美元营业额。在纽约、伦敦、法兰克福等更有专门的艺术授权交易博览会。国际知名时尚品牌是艺术授权的典范，香奈儿、迪奥每季的新品发布会，均是艺术元素的创新融入。

“东莞制造”一旦与艺术跨界融合，将跳出低端产业链泥淖，走向高端市场。“The 5th时尚艺术莞”的诞生将引领一个新的传奇时代！