虎门：打造具有全球影响力的时尚文化中心

　　经过40多年的发展，虎门服装产业形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系。2021年，虎门服装服饰业工业产值达430亿元，市场销售额超850亿元，全镇有各类服装服饰注册品牌5万多个，形成了以以纯为龙头，包括三木比迪、快鱼、欧点、卡蔓、乔帛、意澳、祈祈、纽方、巴迪小虎、森虎儿等数十家知名品牌在内的时尚方阵。

　　近几年来，面对越来越激烈的行业竞争，以及越来越严峻的国内外市场环境，虎门服装如何进一步突围发展，如何进一步对外彰显虎门服装品牌力量?这不仅是虎门服装行业人士一直在思考的问题，同时也是虎门主政者一直在思考的问题。

第25届中国(虎门)国际服装交易会上举办的时装表演(资料图)

　　目前，虎门正在采取“出政策、强品牌、拓空间、数字化”等系列举措并一项项推进，为虎门服装走国际化、全球化、品牌化发展之路奠定更为坚实的基础，也为把虎门打造成为具有全球影响力的时尚文化中心、吸引国际时尚服饰巨头的目光凝聚更大力量。

　　出政策

　　实施“四名工程”，推动服装产业高质量发展、可持续发展

　　为巩固提升虎门服装服饰业，加快推动产业转型升级，打造世界级纺织服装产业集群先行区，推动虎门服装服饰产业高质量发展，今年7月15日，虎门镇政府印发《实施虎门服装服饰业“四名工程” 推动产业高质量发展的若干措施(试行)》(以下简称《若干措施》)。《若干措施》是虎门镇实施服装服饰业名师、名牌、名企、名园“四名工程”的配套措施及文件，包括4个主要部分、19条内容，通过强化产业人才支撑，提升产业品质魅力，巩固产业基础实力，拓展产业发展空间，对虎门镇服装服饰企业、人才、园区进行资金奖励、政策扶持，推动虎门服装服饰产业高质量发展。“四名工程”奖励扶持对象主要包括：服装设计高端人才、名师设计机构、技能型人才、高学历人才和企业高管、企业创建名优品牌、参展知名展会、企业做大做强、企业上市、时尚企业孵化平台、发展融资、建设重大项目和产业园区、入驻产业园区、打造服装服饰类电子商务直播基地等。

“名师”工程

获中国最佳时装设计师、中国“金顶奖”设计师的，分别一次性奖励40万元、50万元;在“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛中获得优秀奖以上的人才，获奖后在虎门镇服装服饰企业中连续工作满三年的，最高可获20万元奖励;获得官方机构举办的全国性及广东省、东莞市各类服装技能大赛前三名的，最高奖励15万元。

　　“名牌”工程

对获得中国质量奖、中国商标金奖和中国驰名商标的虎门镇服装服饰企业，分别给予最高100万元奖励;对参加大湾区时装周且在组委会指定场馆举办时装秀的企业，每家最高补贴8万元;参加国内外知名时装周，最高奖励30万元;对在国内外设立的虎门服装服饰品牌展销中心或专业市场达1000平方米以上的，对场地租金每年配套支持最高达100万元，对展厅整体形象装修费一次性的支持总额最高达50万元。

　　“名企”工程

首次上规的服装服饰工业企业，在获得市奖励的基础上配套奖励5万元。在虎门申报年营业收入的规上服装服饰工业企业，首次晋级5000万元、1亿元、3亿元、5亿元、10亿元及以上的(以2020年为基准)，分别奖励5万元、10万元、30万元、50万元、100万元。

　　“名园”工程

对纳入市重大项目的服装服饰类建设(含改造)项目，验收通过后每年按15万元/亩进行资助，连续资助3年，单个项目3年最高资助500万元。符合相关条件的服装服饰业态特色突出、示范性强的电商共享直播基地运营主体，可获50万元奖励。

　　近年来，虎门镇产业扶持政策相当给力。今年6月底，《虎门镇纺织服装产业集群培育专项资金管理办法》出台，包括推进企业品牌建设、加强企业梯队培育、强化企业融资支持、提高虎门服装国际知名度、支持企业数字化转型、引导企业技术创新”六方面措施，通过贴息、补助、奖励、减免费用等方式尽最大可能支持企业稳定发展。

　　强品牌

　　多措并举助企抱团打品牌、整体提升“虎门服装”品牌

　　品牌是推动行业发展的最大生产力，也是一张重要的名片。引导和培育越来越多的独具虎门特色的服装品牌，擦亮“虎门服装”品牌名片，对扩大虎门服装行业影响力和城市形象有着重要意义。

　　以纯，是大家耳熟能详的以时尚休闲为特色的服装品牌，它是虎门服装企业的龙头，也是虎门服装品牌的典范，更是虎门服装对外的一张闪亮名片。

　　作为虎门龙头企业，以纯集团2021年产值达76.3亿元，营收达60.1亿元。在以纯带动下，虎门已培育聚集了2万名服装设计师，除了中国十佳时装设计师、欧点品牌创始人兼设计总监徐花，广东省十佳时装设计师、卡蔓品牌艺术总监兼联合创始人卡文，以及刚刚参加过伦敦时装周的纽方等知名品牌研发团队，还有墨滟设计师团队、俪闻工作室等在虎门成长起来的设计师团队。

　　近年来，在时尚创意的驱动下，虎门服装品牌往高端化发展成效明显。就在今年9月，虎门女装品牌“纽方”受邀参加世界四大时装周之一的伦敦时装周，以一场充满东方文化色彩的原创设计时装秀惊艳了时尚圈，把东方优雅时尚系列带到了世界时尚舞台，传递中国时尚态度，演绎虎门服装魅力。

　　多年来，“纽方”一直主打东方优雅文化，还创建了东方优雅研究院，与法国ESMOD高等服装设计学院、ISAL巴黎高等艺术与奢侈品文化学院、新加坡莱佛士国际设计学院等国际机构合作，“纽方”品牌影响力不断提升，并成为中国科学院云计算中心优秀传统文化大数据联合实验室视觉导航课题组成果的输出单位。

　　由设计师李墨滟创办的高级定制品牌墨滟，主打国粹新时尚。自英国留学归国后，身为北京人的李墨滟选择将事业落地在虎门，目前已在虎门发展十余年，品牌产品从艺术、时装研究设计、面料辅料开发、到生产交付，全部在虎门完成。其高级定制服装最低价已卖到10万元一件，销量也逐步在增长，不仅在国内受到热捧同时被国外关注。

　　此外，虎门众多女装品牌如欧点、卡蔓、纽方、乔帛等也纷纷推出高级定制。

　　“不论是以纯、纽方，还是墨滟等等，这些品牌得以稳健快速地成长发展，均得益于虎门镇雄厚的服装产业基础。”虎门服装服饰行业协会常务副会长兼秘书长朱华泽说，一手抓品牌文化与时尚设计，一手抓产品质量提升，是虎门服装服饰品牌高质量发展的基石。

　　为了把好产品质量关，早在2002年，以纯就建立了国内民营服装企业的首家质量检测中心。在以纯示范带动下，虎门服装企业越来越重视产品质量，越也、巴迪小虎、森虎儿、啾比乐等多家品牌先后建立了企业内部质检中心。

　　为了助力服装企业向品牌化、高端化发展，虎门政府通过夯实展贸平台、组团参展知名展会、斥巨资搭建公共服务平台等举措，帮助虎门服装企业抱团打品牌、树立大品牌概念，营造大品牌、强品牌氛围，推动虎门服装产业高质量发展。

　　疫情之下，服装企业拓展市场面临诸多困难。为助力虎门品牌服装企业拓展国际市场，今年6月，虎门镇政府急企业之所急，想企业之所想，及时组织纽方、恒悦、艾黛儿等一批虎门服装企业组团前往莫斯科参加第十三届俄罗斯国际纺织行业展销会，探索在疫情之下创新参展模式、助力企业开拓市场的新途径，通过货品出国、人不离岸、现场展销、视频对接的方式洽谈合作。虎门镇政府除了安排相关部门做好筹备工作，协助企业做好展会对接、物流等相关事宜外，还为参展企业补贴数十万元展位费，给参展企业带来信心。

　　虎门服装企业参加第十三届俄罗斯国际纺织行业展销会。

　　“类似这样的组团参展活动近年来真不少。”东莞市恒悦服饰有限公司董事长岺定基说，除了引导企业走出国家，前往国外参展，虎门镇还经常组织企业出去考察学习、拓展市场，并给企业提出很多宝贵意见。同时，政府还出台政策优惠、补贴等，降低企业成本，为企业产品开拓销路。

　　为进一步完善公共服务能力和水平，早在2012年，虎门镇就联合中国纺联、东华大学、虎门富民集团等战略合作伙伴打造了虎门服装技术创新中心，并设立了国家面料馆虎门分馆、中纺联检测中心虎门实验室、虎门服装创意设计孵化器、虎门服装设计研发中心、虎门服装技术创新中心、虎门电商产业园、虎门服装设计师廊、虎门会展中心、万科创意时尚公社、虎门服装技术培训中心等十大创新服务平台。

　　如今，该项目已经更名为东莞市虎门服装协同创新中心，并被工信部评为国家中小企业公共服务示范平台，被中国纺织工业联合会授予“纺织行业中小企业公共服务示范平台”，被广东省科技厅认定为“国家级科技企业孵化器培育单位”和“广东省新型研发机构”。

　　拓空间

　　三大项目引领虎门服装打造时尚潮流高地

　　拓空间是虎门镇推动高质量发展的必然之举，是“十四五”期间虎门镇的核心任务之一。作为虎门的重点产业和优势产业——服装服饰产业也将坚定不移把拓空间作为近年来发展的重中之重，从而加快突破新旧动能转换的瓶颈制约。

　　虎门高铁站TOD核心区域综合开发项目效果图。

　　虎门镇以虎门高铁站TOD核心区域综合开发项目、大湾区国际时尚谷、大湾区衣流时尚产业园三大项目为着力点，其他项目为辅，强化服装高端产业园项目及产业集聚区的载体功能，打造以服装服饰产业为主体的千亿元时尚潮流新高地，进一步拓展数字化产业空间。

　　数字化

　　加快数字化产业化进程，为虎门服装高质量发展赋能

　　数字化是服装服饰等传统支柱产业支撑东莞“双万”新起点的新要求，是助推产业跃升发展的新机遇，让数字化为虎门服装服饰产业赋能是一条有效路径，也是产业转型升级的必由之路。

虎门电商产业园

　　虎门服装数字化一直走在全市前列。2007年，东莞电子商务进入快速发展阶段，逐步形成了以服装服饰电子商务企业为主的产业集聚区，虎门获得商务部国家电子商务示范基地称号，这是中国首个以服装电商为特色的国家级电商基地。“线上+线下”、“信息+消费”融合渗透的模式带动了经济的快速增长。尤其在新冠肺炎疫情的冲击下，传统专业市场下滑，电子商务成为传统销售模式的主要升级版，表现出强劲韧性。2021年虎门服装服饰网上销售额达556亿元。

　　虎门服装服饰网上销售额的不断增长，得益于虎门数字化赋能。据了解，近年来，虎门镇积极引导服装服饰企业从传统生产经营模式转向“互联网+产业”模式，在标准化构建、电商孵化育成体系建设、产业供应链整合、公共服务平台等方面独树一帜，逐步成为国内领先、行业竞争力强和区域辐射面广、覆盖服装全产业链的特色电子商务集聚区。

　　为更好助力服装企业数字化转型、提升拓展市场能力，自2013年与虎门共建“阿里巴巴·虎门服装产业带”开始，阿里巴巴与虎门电商的合作不断深入，先后诞生过包括“淘工厂”“阿里超级卖家天团东莞站”等知名项目，“淘宝直播第一园”于2020年落户虎门电商产业园。2021年，阿里巴巴1688与虎门镇政府在虎门电商产业园举办电商深度合作大会。根据协议，双方将在搭建产地产业品牌营销体系、数字化基础设施配套体系、电子商务服务体系、品牌包装孵化等方面开展紧密合作。阿里巴巴1688还将全力支持虎门女装进行线上IP打造。

虎门电商产业园直播孵化楼

　　虎门以5G赋能加速产业数字化。以纯集团作为虎门服装龙头企业，2021年率先开展5G柔性制造系统试点项目，与华为赋能中心运营单位东莞市数据互联有限公司签约数字化转型赋能项目，试点项目一期验收已通过，“以纯集团5G+柔性制造项目”已入选工信部“2021中国5G+工业互联网典型应用”。促进5G网络和服装电商产业项目建设及融合，虎门服装电商产业园与中国联通进行战略合作，为服装电商行业发展提供“5G高清视频直播、AR/VR、大数据、人工智能AI”等服务，通过“智慧电商+万物互联+大数据+边缘计算”四驾马车进一步推动虎门服装电商转型升级。

11月17日—21日，第26届中国(虎门)国际服装交易会暨2022大湾区时装周将在虎门会展中心举行。

　　虎门还大力推进智能化研发生产，实施“虎门服装工业4.0”，推行“机器换人”，进行装备升级与技术创新。虎门组织企业到浙江台州的杰克集团智能生产线参观考察，引导峰峰织带等企业建设智慧工厂，助推企业向智能化转型升级。虎门服装产业协同创新中心积极发挥创新研发机构的示范作用，其中，国家面料馆虎门分馆开发应用“微试衣”平台和掌上订货系统，引进的3D面料扫描仪，只要将面料一扫描，经过数据处理，几分钟内即可看到该面料制作成服装后的3D效果图;虎门服装设计研发中心开发出石墨烯智能控温电热服，其引进的三维设计vidya软件助力设计师快速完成服装设计，大大节约了制版成本，还引进了三维数据扫描系统、3D试衣镜、3D服装设计与制版系统等高端设备与先进工艺，为提升企业产品开发能力提供技术支撑和创新服务。

虎门高铁站TOD核心区域综合开发项目效果图

　　未来，虎门服装服饰产业的数字化将从智能化开始，以智能制造为切入点，首先推进生产端的智能化，通过机器换人，减少对人力的依赖，提高生产效率和经济效益，适应“小单快返”等新模式，节省物理空间，促进服装服饰这一传统劳动密集型行业向集约化、高效化发展;再逐渐延伸，带动原料采购、服装研发、销售等各个环节，促进全产业链智能化。在此基础上，加强产业链资源整合与优化升级，打造服装服饰产业云，推动产业数字化。虎门镇计划将大湾区衣流时尚产业园打造成数字化转型示范区，发挥以纯等龙头企业数字化转型示范作用，推动全镇中小企业数字化升级，推广数字化应用，推进企业提质增效，提升品牌综合实力，推动产业向高级化、高端化、高效化发展。

　　建设大湾区时尚都市

　　当前，虎门服装正按照“科技、时尚、绿色”行业标签与定位，在镇委、镇政府大力支持下，充分发挥产业集群优势，引入更多的国家级优质公共服务平台资源与产业优势资源，实施“四名工程”，进一步完善人才培育机制，打造更高附加值、更强竞争力的产业链体系，加快推动虎门服装服饰产业向技术高端化、创意多元化、产品时尚化、品牌国际化的时尚产业全面转型，引领和推动产业向更高质量发展，为把虎门建设成为粤港澳大湾区的时尚都市、中国服装服饰时尚品牌名城、世界级纺织服装产业集群贡献力量。

　　来源： 虎门太平