CBA总冠军东莞银行队助阵楼市 体育营销搅热五一

    五一向来都是楼市营销的黄金节点，东莞开发商在推出新品的同时，也都各出奇招博人气，赚眼球。五一期间，在花样百出的楼盘营销活动中，刚刚勇夺CBA总冠军的东莞银行队开始奔走各个楼盘，和球迷亲密接触，让五一期间楼盘营销成为一个亮点。

    5月1日-2日短短两天时间，刚刚结束了CBA联赛征程的广东宏远篮球俱乐部东莞银行队，在主教练李春江的带领下，包括队员朱芳雨，王仕鹏等主力球员共21人，出席了万科翡丽山、宏远江南第一城、世纪城国际公馆三个楼盘的球迷见面会活动。

    5月1日上午，万科翡丽山CBA总冠军宏远巨星球迷见面会在项目销售中心举行；同天下午，江南第一城举行广东宏远俱乐部.东莞银行队球迷见面会；2日上午，李春江又携队员来到了世纪城国际公馆与球迷同庆夺冠。

    东莞银行球队所到之处，人声鼎沸人气爆满。参加活动的观众，均有机会获得球员亲笔签名的球衣和篮球海报等纪念品。

    据不完全统计，东莞银行队五一期间为三个楼盘博取近万人的人气，同时也收获颇丰。

    5月2日活动当天，世纪城集团董事长张运稳向东莞银行队捐赠200万，以此来支持东莞篮球队的发展。

    世纪城地产营销总监冯伟杰表示：对于这种体育营销并非全部是一种营销手段，世纪城对于体育营销还带着一种情怀和对东莞体育文化支持和关注。本次邀请东莞银行球队，主要还是回馈业主和对社区文化的一种宣传。

    宏远地产营销策划部副总经理朱廷勇表示，江南第一城东莞银行队球迷见面会当天，江南第一城除了吸引了大量的人气的同时，也带来了可观的成交。

    据房掌柜了解，江南第一城特别推出总经理推荐特惠单位，10套110-130平米高层墅级洋房、5套200-320平米半岛叠墅新品也基本卖完。

    万科翡丽山也取得了较高的人气，不少球迷和业主前来和明星零距离接触。

    近年来，东莞开发商也开始对体育营销产生兴趣。以世纪城国际公馆为例，在东莞银行队球迷见面会之前。2010年借助亚运之风，世纪城国际公馆就成功的举办了国家羽毛球队见面会。国家羽毛球队总教练李永波知名羽毛球运动员林丹等一同出席。成为东莞楼市首例借势亚运赛事的营销活动搅热东莞楼市的经典营销案例。

    业内人士认为，与东莞此起彼伏的明星营销相比较，体育营销虽然不算频繁，但是从活动人气上丝毫不逊色明星营销。个别活动甚至超越明星效应。比如“全民健身万人登山大赛”被视为东莞积极响应“全民健身日”的城市，在广东卫视广东新闻中播出，一时之间成为东莞营销界脍炙人口的经典营销案例，其社会影响和意义可见一斑。