他们选择将“东方人居”作为住宅拳头产品,与同行走出差异化路线。
“金科对于东方建筑美学的执着由来已久,” 金科营销中心总经理李衍明告诉时代周报记者,早在2003年,金科就在重庆开发了具有典型中国风格的中华坊。之后,从无锡(楼盘)的东方王榭到长沙(楼盘)的东方大院,金科在东方人居上的探索从来就没有停止,将其从项目战略升级为产品战略,并推出琼华、博翠到集美这三大产品线。这当中,金科落地华南的首个项目就是博翠系产品。
何立为介绍说,在更广阔的国内市场,金科还将围绕大健康、文化旅游、智慧科技三大方向,聚焦“健康科技城”“健康文旅城”两条核心产品线,形成可复制的产业运营模式。
3大产品线首发
世界正东方背后的人居美学
在以《东方场景》为主题的产品战略演讲中,金科股份营销中心总经理李衍明向媒体介绍了对外亮相的3大产品线,分别为琼华系、博翠系、集美系。其中,“琼华”系代言东方的传世大宅,“博翠”系是萃选东方的人文华宅,“集美”系为品味东方的都市美宅。
无论故宫在去年展示《千里江山图》,还是迪士尼宣布制作真人版《花木兰》,背后都昭示出东方审美如今在国际上与日俱增的地位。因此,为顺应时代审美的市场需求,金科的3条产品线,均具备同样的精神内核——东方人居。
这既是集金科20年东方人居修为的大成之作,也是对中式审美的一次全面升华。
以博翠系为例,在这次发布会上,金科进驻华南的第一个项目、金科博翠天下落地佛山。通过《东方十三经》和《博翠基本法》的产品功法,金科博翠系第一次从美学体验和用户体验两个角度,为现代东方人居做出明确定义。
在西部区域,金科博翠系已陆续落地多个核心城市,如陕西西安,成都武侯区、双流、青白江,川东南的泸州等。其中,在4月举办的2018年(第十五届)中国10大超级豪宅颁奖典礼上,武侯博翠府凭借“一街、三院、九庭”的西蜀景观概念,及中式与现代全面结合的新亚洲建筑风格,荣膺2018中国10大超级豪宅——中国顶级豪宅建筑设计大奖。
金科的产品战略
至此,金科谋篇2000亿的战略野望已清晰可见,从以都市圈为起点的布局理念到丰富的土地储备,再到对东方人居的重新结构,每一步战略背后,均契合了中国城市化进程的发展与时代审美的潮流。
如此看来,金科的2000亿,并不遥远。
(房掌柜整理来时代周报、中国网地产)
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