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对话甘永清:花样年商旅文 新商业形势下“猎手”的抉择

东莞房地产网-房掌柜 2019-11-07 09:07:45来源:观点地产网 曾剑萍
[摘要]随着战略需求的转变,更名后的花样年商旅文正步入更辽阔的发展方向。

编者按:11月14-15日,2019观点商业年会将在上海召开,聚焦商业地产新格局,这是一个总结与展望未来道路的契机。

有鉴于此,观点地产机构邀请一众商业地产业者与专业人士等,讲述他们的商业地产故事,并记录和解读中国商业地产发展之道。

观点地产网 在房地产的销售门槛逐渐抬高的当下,越来越多的房企对未来战略部署再度更新了认识:曾经多元业务的万科提出了要收敛聚焦,中海向综合运营商迈进,其他深圳房企则倾向于更精细化的运营。

2019年,恰逢上市十周年的花样年在重回地产之后,董事局主席潘军明确提出“二次创业”,即面对当下房地产形势再重新审视并调整在财务、投资、运营等层面的经营策略,实现“弯道超车”。

集团层面的经营理念与战略要求是自上而下顺势而为的,作为重要支撑之一的商业管理板块正式更名为“花样年商旅文”,在遵循“和而不同 因地制宜”的资产管理策略外,更是在消费升级和市场突围上的跨越式转型,继而紧跟商业趋势为商业与文旅项目的操盘奠定基础。

“在多元化业务的基础上,集团对商管公司的经营范畴和发展步骤有了更宏观的要求,把商业、文化、旅游部分结合起来,一起做相应的统筹与相互赋能。”在接受观点地产新媒体专访时,花样年商旅文助理总裁甘永清先生如是表示。 

以人为本、轻重并举:“未来轻资产达90%”

自2010年成立以来,花样年商旅文已经迈过了九年征程,不仅在不断吸收和跟随新消费趋势中进行品牌升级,完成了“三唐一世界”的四大产品体系(即红唐、花生唐、芝麻唐和花样世界),更先于同行实现了定制化主题型商业,紧跟地铁商业的红利趋势,着眼市场,在消费转型和层次化体验上定格文旅商业模式。

“这些年,随着内需市场的发展,尤其是人们的出游出行越来越广泛,很多文旅项目都焕发出了新的生命。”甘永清介绍,“从去年开始花样年商旅文就已经陆续承接了文旅商业的项目,目前已经落地的包括扬州爱情小镇、桂林兴进繁花里以及桂林塔山,此外还有更多的文旅项目在不断接洽中。”

其中爱情小镇位于扬州邗江区甘泉街道,扬州政府专门将浪漫樱花、古风文化、非遗产业、名家名坊等自有资源结合起来打造文化产业园区,花样年商旅文以深度挖掘当地琴筝文化底蕴的价值与受众、还原自然景观与人文特征的相辅相成、契合政府对园区的可持续发展诉求锁定 “爱情小镇”的项目定位与基因来打造。甘永清指出,无论是爱情小镇还是桂林项目,从规划定位、招商拓展、经营管理等所有过程,都由花样年商旅文为扬州政府为品牌做深入布局和统筹。

尽管花样年商旅文近年来致力于拓展轻资产业务,但同样坚持“轻重并举”的指导路线,在重视自有产品线的突围创新过程中,也依然为资产合作及受托管理项目提供更优质的服务。但不可置否,资金沉淀量大、开发建设周期长的重资产会走得慢一点,而合作形式多样、拓展扩张迅速的轻资产则会更快一些。

目前,轻资产规模是商业管理公司的市场竞争力体现,更是资本市场审视与评估的基本依据。据了解,花样年商旅文至此拥有53个项目,其中70%是轻资产,30%是重资产,集团对其要求则为轻资产占比达到90%以上。

甘永清指出:“整个收益来源和结构比例一定要做到9:1,才能说轻资产的核心是人,给开发商提供的是服务。”他预计,花样年商旅文要实现这个目标大概需要三年。

二次创业、思想革新:“商业选择犹如猎手狩猎”

“形成规模效应和分摊成本,是加快轻资产拓展的重要举措。”甘永清指出,“单纯的轻资产受托管理,主要以收取管理费、招商佣金以及后期营业额的分成为来源,利润空间非常局限。” 

“单纯靠轻资产输出,依赖人力部分去赚收益会大打折扣。”他举了个例子:“如果一个6万平方米的商业,一年所有的租金收益大概在4000万左右,以管理费+佣金+提成的方式去算,商业管理公司一年可能收不到200万。”

如今行业激流暗涌,传统商业托管手段无法满足市场转型期的利润要求,而通过参股、整租、收购的方式介入资产管理,利润空间的控制能力就更加得心应手。“比如说以50元租过来,再以100元租出去,就有50元的利润,如果以5万方的商业合体来估量,理想状态下一年可获得近3千万的效益。若进一步评估商业管理成本,去除开发流转与摊销运营过程消耗及劳务比例,投资回报的净利润可达1千万以上。”

今年应集团“二次创业”的思想革新理念,花样年商旅文在业务调整和资产管理方式的选择上已经着手准备中,“想要弯道超车就如同狩猎般一击而发,想要实现公司利润最大化就要大胆尝试”。甘永清提出,公司为实现利润最大化的同时,也可以为后期承接外部整租项目进行试验。

挑战与收益并存,这种自负盈亏的方式更加考验花样年商旅文对项目的判断能力、操盘能力、资源整合能力以及运营管理能力,因此,项目的选择也将会拥有更高的门槛。甘永清指出,花样年商旅文这方面主要还是集中在有较大溢价空间的一线城市和二线城市核心区域。

“花样年商旅文操盘的商业从盒子式的建筑到商业街区等类型应有尽有,除了“三唐一世界”的自有品牌线和已合作的轻资产项目外,未来,我们想在质量、标杆、影响力方面发挥集中力量。”甘永清对观点地产新媒体说。

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责任编辑:黄子欣

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