房掌柜“脚踏两只船”从房地产的角度做互联网

    一脚已跨出地产门外，与互联网沾上边；一脚仍然立足于房地产行业。

    始于差异化竞争的思考，房掌柜一直“脚踏两只船”。从创立之初，房掌柜就清楚自己需要“从房地产的角度做互联网”，而非“从互联网的角度做房地产”，根本区别当然在于对房地产行业立足点的区别。试想，如果一个以操作房地产门户网站为主的团队，马上可掉头去做另一个行业的门户网站，这样的团队，其实并没核心竞争力。

    缘于每个网友都有清楚认识房子、了解房地产行业的需要，不求专家水准，但需准确判断、正确选择。房掌柜因此认为，这样的购房者才是成熟的消费者，我们也为此而敦实前行。

    于是，房掌柜此轮在珠三角范围内，从广深高速户外T牌，到城市核心繁华地段户外、LED大屏以及各大终端消费场所，推广主题均定为“掌柜的，更懂房子”，特别是在当前市场暗礁密布之时，房掌柜的忠实网友们更清楚，每天习惯性浏览房掌柜网站页面，准确判断市场大势、买对楼盘，显得更为重要。

    回顾房掌柜自身的广告推广语，从起初强调房地产资讯丰富及时的“刷新房产万象”，到第二阶段的“房子买卖价值发现者”的功能定位诉求，直至此次“掌柜的，更懂房子”核心价值点的推广演变，体现的是房掌柜在楼市乱象下的房地产网站竞争中，更清晰地梳理出了自己的核心竞争力。

    如这序言左边的广告页面里啰啰嗦嗦的一大堆文字，回顾性地阐述了“掌柜的，何以更懂房子？”——从2008年10月金融风暴的深度肆虐，到2009年楼市大反弹，直至今日2010中国楼市7.1级玉树地震导致的整体观望，房掌柜每次均以公正中肯的购房建议，踏准市场节奏，培育了大批拥趸级的忠实网友，因为他们明白了一个道理：跟准房掌柜，可以买对房、买好房。

    也因这个回顾，一地产圈朋友怀着疑惑的眼光表示，“你们这样好像把房掌柜描述得很玄乎，有点哗众取宠吧？神了，房掌柜还会预测？”，我笑笑解释道，“房掌柜做事一向不喜欢大吹大擂，更不会哗众取宠，那些回顾只不过都是我们曾经给网友的中肯建议，现在看来，好像把房掌柜的建议言论神化了，其实不然，在当时看来，也都只不过是一些容易被忽略和怀疑的朴实判断，曾经也一纸言轻啊……”。

    因此，“掌柜的，更懂房子”，言外之意的完整说法可以是，房掌柜的团队比其它房地产网站更懂房地产，房掌柜的团队比其它房地产网站更了解房地产市场，房掌柜更知道如何指导网友买房卖房，也更懂得如何助力房地产企业做好网络营销推广。

    年初，房掌柜将旗下业务模板进行了整合，在我本人友好退出一无线数据库营销公司的股份之后，在房掌柜原来门户网站的业务单元上，对无线数据库营销的专业流程进行了优化，为房掌柜增加了无线数据营销这一业务模块。

    但与此同时，一些居心叵测的谣言也趁势而起，谣言从来都止于智者，房掌柜的团队深知埋头精耕细作与心态浮躁、夸夸其谈的本质区别。可以预见的是，从这个七月开始，房掌柜基于珠三角六大核心城市战略而做的大范围推广，瞬间可将流言化为乌有。

    2010已年过半载，房地产上中下产业链的公司，都在忙着清点年中成绩单，预定任务完成几何？其中不乏最高层面的国务院经济形势座谈会，房地产企业负责人也作为代表出席了，虽然“房地产行业代表”排在最后，但还是难免让当下这个水深火热的行业人士们浮想联翩，“总理还是挂记着咱们的”。于是，下半年的好与坏、过度悲观与谨慎乐观都掺杂其中，但不要轻易预言，毕竟有50%的机率对或错，让我们十二分警惕吧！