联华李应聪：星河城有引导东莞消费一线真品牌的使命

　　“并非是倡导一味追捧国外品牌，而是希望东莞的消费者能够辨明真假洋牌，明明白白地消费国际国内一线品牌”，在一年一度的“3.15消费者权益日”即将来临之际，联华国际副总裁李应聪用这句话作为此次谈话的开篇。

联华国际副总裁李应聪

　　星河城5月首次亮相，将拉开商家逐步开张的序幕。VERSACE、CK、ZARA、H&M、SEPHORA、SWAROVSKI、H agen-Dazs……这些许多东莞消费者过往热衷去港深穗等一线城市消费的品牌，不久之后都将悉数亮相东莞。

　　“大陆目前还存在许多‘假洋牌’，即那种在国外或香港注册一个商标，然后在内地标高售价，冒充国外名牌的产品，东莞也不例外。”李应聪对房掌柜说道，由于大陆消费者对国际一线品牌的认知还有所欠缺，导致不少不良商家注册一个“假洋牌”以次充好蒙蔽消费者，一个上万元的“国际名牌”商品，很多时候其实只是批了一件“洋外衣”，缺少真正一线品牌的内涵和沉淀。

　　百货商场常成为“假洋牌”的滋长地

　　“真正的国际品牌都需要经历很长的历史沉淀，都有属于自己的品牌故事，比如LV的第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的‘旅行哲学’作为设计的出发基础。另外像VERSACE、ARMANI、PRADA等等，都有属于自己的品牌沉淀，而‘假洋牌’经常只有一个混淆的国外商标，无论是品牌还是品质都无法得到保障。”

　　1987年就进入大陆的香港人李应聪，可以说见证了中国商业品牌的发展历程。“早在八十年代，我就接触到了假洋牌的包装过程，当时有一个叫‘富铤（FORTEI）’的品牌，是广州一公司在意大利注册的一个商标，但实际的生产和销售都在国内，目前这个品牌依然号称‘源自意大利’，其实往往说‘源自哪里’的品牌，一般都是假洋牌。”