地产商谋抄底中国足球 铁定亏损地产商不差钱？

    足球的“春天”居然是从地产的“冬天”开始的。

　　上周五，富力集团在广州高调宣布正式接手深圳凤凰俱乐部，在新闻发布会上，富力地产总裁张力坦言，搞足球这个想法虽早已有之，这一次是许家印“忽悠”我干的。就在几天前，恒大董事长许家印刚刚向媒体宣布：今年恒大足球投资将达7亿元之巨。两相呼应，颇有“唱双簧”的意味，这一唱一和之间另有玄机。令人玩味的是，本月3日，中国足球协会也与大连万达集团在北京签署战略合作协议，万达集团在未来三年内将赞助中国足协5亿元，支持中国足球发展。

  　从卖房子，到踢足球，房地产开发商的巨额投入与跃跃欲试，几乎让人忘记了当前正处在“史上最严厉调控”的“寒冬”里。

　　地产商谋变，抄底中国足球

　　一位业内人士说，在行业生变之当下，主流房企忙于谋变，非主流房企则焦虑于谋生。地产大鳄齐齐进军绿茵场，正是“谋变”的表现。

　　仔细考察一下目前中超16支球队的投资背景，便会惊讶地发现，中超联赛其实就是“房地产的联赛”。在16家中超俱乐部中，只有3家俱乐部没有房地产背景或投资。其余的13家俱乐部中，广州恒大、杭州绿城、青岛中能、天津泰达、河南建业、江苏舜天(600287,股吧)和陕西浐灞等7家俱乐部的老板，都是纯正的房地产开发商。山东鲁能、北京国安、辽宁宏运、长春亚泰、南昌衡源和大连实德等6支球队，投资方均涉足房地产开发。

　　地产大鳄集体“踢足球”，绝非“玩票”那么简单。

　　“现在是中国足球的低谷，此时无疑是"抄底"中国足球的最佳时机，可谓钱途无量。”对于地产商纷纷进军足球产业，有人给出了这样的说法。张力在谈及选择此时进军中国足球的时候，也认为时下的足球环境是进入的绝佳时机，正是企业多元化发展的需要。

　　“玩票”是假，反哺地产是真

　　然而，也有人不支持这样的说法，谁都知道现在的中国足球，公益色彩要远远大于商业色彩，难道地产商的巨额投入只是为了“玩票”？

　　一位不愿透露姓名的业内人士说，地产商进军足球圈，其核心目的是以足球反哺主业房地产业，而不是为了足球而足球。换句话说，足球不过是地产商的营销媒介。对此，张力也并不讳言，面对大批媒体记者笑称，不久前，自己和许家印在欧洲旅游时，许家印曾对他“炫耀”一天有百多家媒体报道恒大的足球。足球，对于恒大来说，间接赢得的是口碑、不可限量的品牌宣传与广告效应。