足球的“春天”居然是从地产的“冬天”开始的。
上周五,富力集团在广州高调宣布正式接手深圳凤凰俱乐部,在新闻发布会上,富力地产总裁张力坦言,搞足球这个想法虽早已有之,这一次是许家印“忽悠”我干的。就在几天前,恒大董事长许家印刚刚向媒体宣布:今年恒大足球投资将达7亿元之巨。两相呼应,颇有“唱双簧”的意味,这一唱一和之间另有玄机。令人玩味的是,本月3日,中国足球协会也与大连万达集团在北京签署战略合作协议,万达集团在未来三年内将赞助中国足协5亿元,支持中国足球发展。
从卖房子,到踢足球,房地产开发商的巨额投入与跃跃欲试,几乎让人忘记了当前正处在“史上最严厉调控”的“寒冬”里。
地产商谋变,抄底中国足球
一位业内人士说,在行业生变之当下,主流房企忙于谋变,非主流房企则焦虑于谋生。地产大鳄齐齐进军绿茵场,正是“谋变”的表现。
仔细考察一下目前中超16支球队的投资背景,便会惊讶地发现,中超联赛其实就是“房地产的联赛”。在16家中超俱乐部中,只有3家俱乐部没有房地产背景或投资。其余的13家俱乐部中,广州恒大、杭州绿城、青岛中能、天津泰达、河南建业、江苏舜天(600287,股吧)和陕西浐灞等7家俱乐部的老板,都是纯正的房地产开发商。山东鲁能、北京国安、辽宁宏运、长春亚泰、南昌衡源和大连实德等6支球队,投资方均涉足房地产开发。
地产大鳄集体“踢足球”,绝非“玩票”那么简单。
“现在是中国足球的低谷,此时无疑是"抄底"中国足球的最佳时机,可谓钱途无量。”对于地产商纷纷进军足球产业,有人给出了这样的说法。张力在谈及选择此时进军中国足球的时候,也认为时下的足球环境是进入的绝佳时机,正是企业多元化发展的需要。
“玩票”是假,反哺地产是真
然而,也有人不支持这样的说法,谁都知道现在的中国足球,公益色彩要远远大于商业色彩,难道地产商的巨额投入只是为了“玩票”?
一位不愿透露姓名的业内人士说,地产商进军足球圈,其核心目的是以足球反哺主业房地产业,而不是为了足球而足球。换句话说,足球不过是地产商的营销媒介。对此,张力也并不讳言,面对大批媒体记者笑称,不久前,自己和许家印在欧洲旅游时,许家印曾对他“炫耀”一天有百多家媒体报道恒大的足球。足球,对于恒大来说,间接赢得的是口碑、不可限量的品牌宣传与广告效应。
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