东莞大道户外T牌楼盘投放减少成本高企或节点未到?

掌来源：房掌柜 黎尧东东莞房掌柜 2012-02-27 07:27:55

[摘要]户外T牌广告从来都是大品牌实力商家推广的重要渠道，尤其被房地产楼盘所青睐。2012春节后，不少地产业内人士途经东莞大道发现，路段上的户外T牌广告空置不少，且楼盘广告投放占比明显不如之前。沿途10个T牌，半 ...

楼盘广告投放占比明显减少

　　“要知道广告推广的途径并不是唯一的，所谓殊途同归，达到广而告之的宣传效果，为更多购房者所熟知与认同，才是推广的王道。”金地某项目负责人表示。

　　另有业内人士则向房掌柜表示，“现在房地产市道大环境不好，调控仍在持续深入，市场观望尚需消化，不少楼盘也尚未到推广时机，同时年初签约成交不是很理想，都造成了房企推广资金链的紧绷，暂时放弃高价地段的户外广告布局，可能也是出于成本的考虑。”

　　据东莞中原研究报告显示，“2012年1月东莞商品房成交面积为17.75万㎡，环比下降34.33%，同比下降74.85%，为2008年2月份以来的最低值。”

　　楼盘成交直接影响着房企的资金回笼。据相关报道，去年大多房企未能完成全年销售目标，加上年底工程款等等费用的结算，不少房企年初资金链紧张、囊中羞涩，房企最终压缩高价推广渠道、节约成本也不足为奇。

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责任编辑：黎尧东

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