龙光集团品牌换标完成蜕变 欲立足深圳辐射十城

8月31日，龙光集团暨龙光地产在深圳福田香格里拉酒店举行新品牌形象发布会。龙光地产董事副总裁肖林伟在会上表示，龙光已经完成了从区域开发企业到城市运营商的蜕变，“换标”标志着龙光立足深圳辐射十城的信心。他还表示，近期拿地动作大是因为看好今年下半年和明年的市场。

新标识及新推广语启用

新Logo的创作来源于龙光自身的价值追求和发展愿景，是对龙光集团价值、形象的再次梳理。整个围合正方体的Logo造型，象征企业的稳固与张弛，传达了企业正气恢弘的气象，寓意着“树百年龙光，铸长青基业”，彰显理性、严谨、大气的品牌魅力，并与“专筑城市理想”推广理念相映生辉，寓意企业与时代共前进，表达引领城市居住前沿的品牌影响力，亦为专注于城市运营的企业团队与企业愿景完美结合，是“人与精神”、“团队与智慧”的经典演绎。Logo主色调采用龙光红与品质灰相结合，龙光红代表激情，象征创造力；品质灰代表建筑，象征着卓越品质。红灰相映，突破二维想象，充满穿透力，寓意企业对城市运营、人居理想的无限追求。龙光红图形为正方形，代表稳健、严谨的企业态度，象征着立足于城市运营的企业使命与创业激情。品质灰“L”来源于 “Logan”首字母，而“Logan”寓意为：聪明、有创造力，寓意不断进取、积极向上，表现企业“务实进取，精耕细作，内外兼修”的企业立业品格，亦集中体现企业创新品质，务实进取的独特气质。

据了解，龙光集团1996年成立于汕头，截至2008年已交付使用住宅面积约500万平方米，在建面积400多万平方米，“期望以换标为契机，全面实施龙光2009-2013五年计划”。肖林伟表示，龙光已进入了包括深圳、广州在内的粤东、珠三角、北部湾区域十大城市。2009年到2013年，龙光将力争在长三角、环渤海区域以及中西部、中心省会城市取得突破。

世联地产董事长陈劲松认为，龙光实现了三个飞跃：一是明确了房地产是主业；二是积累了一大批客户；三是走出汕头，来到深圳，走向全国。

“下半年及明年市场会稳中有升”

值得关注的是，就在几天前的8月25日，龙光地产刚刚在惠州以4.01亿拍得惠州高价地。此前的8月21日，龙光以9.15亿元拍下了位于广西南宁一块土地，以楼面地价约1850元/平方米成为南宁新高价地。在更早之前的7月17日，龙光在东莞经过与万科、金地等地产巨头的激烈争夺，以7.03亿元拍得东莞新高价地。

1个多月时间内，接连拿下东莞、南宁、惠州三城高价地，对此肖林伟表示“拿地是因为看好当地的房地产发展前景，同时对今年下半年和明年的市场也看好，将会稳中有升。”

有趣的是，龙光的发展一向与高价地有关，似乎是“拿高价地专业户”，进军深圳的标志性项目宝安中心区天悦龙庭、龙岗中心城君悦龙庭都是当时的高价地项目。对此，肖林伟解释说，这不是巧合，因为龙光很久以前就开始通过市场化招拍挂手段拿地，是从竞争中成长起来。拿地前会对当地土地资源状况、消费能力、地产格局、城市规划等进行详细论证，有把握才敢拿这些高价地。