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东莞城市综合体大解密 民盈山智慧城规划大起底

来源:房掌柜  梁丽娟 东莞房掌柜  2014-07-28 03:32:54阅读量:25997
[摘要]在当前限住不限商的政策调控下,投资收益更为可观的商业综合体无疑成了投资者们最为热衷的选择。当然,收益越高的物业,往往风险也越高,尤其是在商业综合体遍地开花的东莞,想要投资成功,投资者得在投资前仔细考察一番才好下决定

  在当前限住不限商的政策调控下,投资收益更为可观的商业综合体无疑成了投资者们最为热衷的选择。当然,收益越高的物业,往往风险也越高,尤其是在商业综合体遍地开花的东莞,想要投资成功,投资者得在投资前仔细考察一番才好下决定。


  纵观东莞现有商业地产发展史,综合体影响力大、收益高的,无一不是在规模、实力、品牌、地段等方面都远胜同类的佼佼者。投资商业综合体,买的是未来,是升值空间,自然是要挑最好的入手。究竟哪个综合体才是最好的?业内人士支招:挑当前最“牛”的准没错!例如,盘踞目前城市综合体最强板块的民盈山智慧城业主论坛)就是一个不错的选择,且看它都“牛”在哪。

  最“牛”规划

  只要对东莞楼市稍有了解的人,说起东莞国贸中心这个东莞未来的第一高楼项目想必不会陌生,作为东莞最大规模的城市综合体,它自然不仅只有“高”这一点。

  据规划,东莞国贸中心业主论坛)占地面积约10.5万平方米,总建筑面积105万平方米,最高楼达398米,超过当前的东莞第一高楼环球经贸中心。项目包括5幢塔楼和一个大型商业裙楼,5幢塔楼分别为1、2、3、4、5号楼。1号楼为金融中心甲级写字楼,为企业提供商务办公服务;2号楼为国际贸易总部写字楼,即398米高的86层主塔楼,据介绍该楼顶部设计灵感来源于黄旗山灯笼,即在顶部将设置LED灯光造型,与黄旗山的灯笼相辉映;3号楼定位为名流官邸,高280多米,由下面的办公楼及上层的高端住宅构成;4号楼为高端五星级酒店,为各界商务精英交流提供便利;5号楼是将会最早面世的民盈山智慧城,包括4.4万平的创意中心和25.6万平的商业中心。

  项目除了恢弘大气的地上物业,地下物业也相当出彩,计划建4层,两层用于商业,两层用做停车场,地下空间全部打通,并通过下沉式广场与轨道交通实现无缝对接。

  最“牛”地理位置

  商业综合体,顾名思义,是作为商业用途的综合性物业,往往集各种零售、餐饮、娱乐、健身、休闲等复合功能于一体,往往地段优势越突出,其引发的积聚效应越也明显,投资收益也是越高。

  就已有城市综合体版块中,会展中心一带无疑是最引人注目的所在。区位方面,位于东城商圈与南城商圈的缓冲地带,商圈效益辐射两大片区,毗邻东莞富人区“黄旗山板块”,紧靠潜力鸿福商圈和行政广场,与新秀西平商圈仅一路之隔,地理优势不可复制;交通方面,会展中心一带的财富通道东莞大道、鸿福路交叉而过,地铁口物业,交通十分便捷;综合体方面,会展中心一带的综合体无论在集聚效应上还是在“含金量”上,都是其他版块所不能比拟的,已建设落成的海德广场和环球经贸中心,在建项目国贸中心,准备进驻的王府井百货……目前东莞城市综合体的最强版块——它当之无愧。

  民盈山智慧城,东莞国贸中心最先进入大众视野的商业中心,在这个最强城市综合体板块中的区位优势无疑是得天独厚的:项目处于东莞核心CBD区域,与东莞地铁R1、R2线唯一交汇点无缝对接,B02层与双地铁月台平阶,地铁出入口直接与地下商业链接,交通极尽优势,不可谓不“牛”。

  最“牛”开发团队

  万科,保利,万达……只有全国性房企才“牛”吗?不,民盈山智慧城开发团队民盈集团告诉你,在财富遍地的东莞,本土知名企业抱团之后的力量有多大。

  “民盈集团的成立并不是由某一个人发起的,而是一个很偶然的机会,一帮人思想汇聚到一起产生的结果。”这是东莞民盈集团董事长特别助理、商业总经理邓国坚先生的原话。据房掌柜了解,民盈山智慧城项目的开发企业来头不小,由光大、宏远、新世纪、南峰、三正、康华、建工、高田等23家东莞知名企业组建,17个镇街股东集资的超级房企所打造,标志着东莞商业经济迈入入了一个新的阶段。

  项目占地面积104871平方米,总建筑面积105万平方米,最大限高为398米,总投资超过113亿元。在项目举行动工典礼时,香港中联办副主任林武,广东省副省长刘志庚、省人大常委会原副主任李近维、省委统战部常务副部长蒋乐仪,省委统战部副部长、省工商联党组书记杨浩明,徐建华、袁宝成、李毓全、姚康、黄双福等市几套班子领导均有出席,足见政府部门对项目的重视,如此规模不可谓不“牛”。

  最“牛”资料征集

  商业地产项目,是极少有开发商会因业态组合比例而专门去做市场调研的,一是因为开发商在做项目开发前大多早有“腹稿”;另外一个是做市场调研耗费大量人力物力财力,很多人觉得没必要。

  民盈山智慧城是一个另类,为了商业规划的科学化和对市场的负责,项目方圆30公里作为最核心的商圈来做调研对象,进行了长达2年多时间的样本采集,这在房地产界是极其罕见的。

  “以前99.9%的商业项目都在做房地产,他们都没有做很精准的市场调查的。但我们一般最少都要做1万、2万的样本。有了这样一个细化精确的市场研究,我们就可以根据研究数据来制定计划。我们做商业地产的,有多少面积做餐饮,多少面积做服务都是根据需求去做的。用建筑规划师来取代商业设计师,做出来的建筑物一定是不能满足日益变化的消费者的行为需求的。因此,在做商业地产项目时,要充分做好市场研究分析规划。”在一次访谈中,邓国坚说道:“我们在做这个项目的时候,希望是全员参与,我们不会做任何的保留,没有所谓的商业秘密。”

  最“牛”体验平台

  传统商业综合体在构建之前,都会给自己一个准确的定位,或是星级高端写字楼,或是受众面广的中端百货,民盈山智慧城也不例外,唯一不同的是,它的定位并非是具象的业态,而是一个“情感生活体验的平台”。

  据邓国坚介绍,民盈集团在O2O的模式上引入了所罗门模式,项目注重社交和本土两大特性。2012年美国有人提出所罗门模式,SOLOMO,即是社交、本土和移动的模式,凸显互联网优势,是目前非常吃香的O2O模式,在项目规划中,是要将之结合民盈山智慧城这个平台,让每一个线下的人实现线上线下的无缝对接。“我们把这种模式整合后,可以提出这样一种设想:当你进入民盈山的次数或者消费一定的额度后,你就自动升级,升级后你可以获得更多额外的优惠或者免费的体验,这种形式要比传统商场推荐的优惠会来的更直接一些,通过这个平台我们可以跟踪到你本人所在的业态位置,停留的时间占比,我们都可以统计出来。项目最大的亮点就是我们要做中国第一个所罗门的商业模式项目。”

  在邓国坚的设想里,民盈山将区别于目前东莞所有的商业地产项目,成为东莞商业的“能量源”,而其首创的“SoLoMo”商业模式,将为东莞商业地产带来前所未有的变革。

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责任编辑:梁丽娟

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