联动业务如火如荼
与2016年一样,“二三级联动”依然是2017年的东莞楼市的主导营销模式,唯一不同的,只是这项业务的执行对象变了,难度也提升了。
2016年,东莞楼市深圳客当道,只要能成功吸引深圳客眼球,这个项目一般销售业绩都不会差。因此,除了把楼盘广告打到深圳外,与中介合作精准带客上门,成为了众多开发商的首选。
到了2017年,调控之下深圳客退潮,市场观望氛围加剧,明星营销、楼盘电商等传统营销模式又开始抬头,为撬动市场尽快出货回笼资金,开发商又把希望寄托在了“二三级联动”这张“王牌”上。
事实证明,找对了方向和平台的开发商,联动业务还是十分成功的,2017年房掌柜为光大山湖城、鸿华I尚城、名巨山水城等项目整合的联动业务也都取得了不错的成绩。
2018二手楼市喜忧参半
展望2018,东莞二手楼市喜忧参半。
其实,当前二手楼行情并不乐观,尤其是年底,中介“关店潮”再现。据房掌柜了解,进入四季度,东莞局部区域如市区、临深,均出现了中介大量关门现象。一大本营在临深的品牌中介店相关负责人告诉房掌柜,他们已经关闭了好几家不盈利门店了。
有资深业内向房掌柜透露,关门的中介店大部分是夫妻店类型的小中介,也有部分在2016年扩张迅速以占有市场为出发点的大中介。“其实很多是被拖垮的,现在很多门店都做联动,开发商回款慢的,拖一拖小店耗不起。那些扩张太快的,在16年市场不愁客户,但17年行情不再,不盈利的门店关门也是意料之中。总的来说,都属于正常市场现象。”
另一方面,不管是粤港澳大湾区、滨海湾新区等规划利好,还是轨道及交通路网的全面铺开,都是支撑东莞大步向前的源动力,未来东莞楼市还有很多种可能。
东莞中原战略发展中心总经理车德锐指出,2018年,东莞楼市也将进入存量房时代的第二个年头,由于阴阳合同的禁止、信贷的持续收紧,预计东莞二手房市场会迎来短期调整适应的阵痛;而随着换房需求的持续释放,预计二手房的刚需中小户型房源挂牌增多,成交突出。
肖伟嘉则表示,2018年东莞二手楼走势还得看一手楼市,尤其是土地市场,若开发商依然十分看好东莞楼市前景积极高价拿地,东莞二手楼市行情预期还是相对乐观的。
2023-10-23 14:41
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