作为新假日制度调整后的首个黄金周长假,国庆7天被东莞众商家寄予了厚望。记者走访市场看到,家电、食品销售热闹,其中,家电卖场销售同比增长70%以上,食品市场也因东莞美食节、啤酒节的举办而人气大增。
相较之下,楼市、车市虽然也在黄金周期间进行大力促销,但成交量却仍持续在低位徘徊,销售业绩平平。
家电:销售大增七成 单日未现井喷
记者从东莞苏宁获悉,国庆7天,苏宁销售量同比增长超过70%;时尚电器相关负责人也称,国庆7天的销售量同比增长了约75%。东莞苏宁电器总经理朱亚辉告诉记者,今年首次取消五一长假,让人们更为关注十一黄金周。从苏宁东莞地区13家门店的综合销售数据来看,自9月起,彩电、数码等3C品类销量便逐步攀升。特别是国庆前一周,数码产品更是以同比75%的增幅,打破了国庆前一周消费受抑的行业惯例。
据介绍,随着国产彩电国庆前的率先降价,最终以国产、合资“并驾齐驱”的结果和平收官。据悉,彩电品类占据苏宁十一销售的半壁江山,整体增幅达80%;而价格大幅跳水的冰洗产品,也以高端产品走量的趋势,紧随彩电之后位居第二位;3C品类位列销售排行第三。从苏宁十一期间的冰洗产品销售数据来看,平均单价在4000~6000元的滚筒洗衣机及对开门、三开门冰箱成为主流主销品,同期增幅高达76%。
而在时尚电器,国庆黄金周期间销售增长幅度最大的则是数码、手机和IT类产品,同比平均增长了150%。据介绍,数码相机和摄像机在节前就出现了销售的小高潮,黄金周期间更是出现井喷;特别是单反相机的销售量,同比去年更是有10倍以上的增长。
据东莞苏宁市场部部长蔺璐介绍,往年的国庆黄金周,往往在第一天就会出现井喷。但由于今年国庆是从9月29日开始放假,人们的消费习惯还未转变过来。因此,9月29日~10月5日的销售表现平稳,未出现大的波动,没有往年单日井喷爆发的现象。时尚电器市场部相关负责人也透露,29日的人流量与平常周末相差不大,但与往年十一黄金周的人流量相比就少很多。
美食:美食节旺足人气 啤酒节巨头汇聚
南城赏美食、东城品啤酒……随着第七届东莞美食节以及第四届东莞国际啤酒节的相继举办,这个十一黄金周东莞市民颇有口福。
9月30日~10月6日,第七届东莞美食节在南城富民步行街举行。今年的美食节以“千年莞邑,美食天堂”为主题,共148个展位,从上午9时一直展销到晚上23时,汇集市内各大星级酒店、国内东南西北各地风味美食等,有湛江生蚝、江南大闸蟹、东北烤鹿肉、新疆羊肉串、汕头牛肉丸等全国各地的美食。
据悉,为进一步弘扬东莞本土健康的饮食文化,本届美食节还加大了本土传统民间小吃和特色美食的规模。200多种东莞特色美食集体亮相,其中包括厚街濑粉、道滘肉丸、冼沙鱼丸、东坑糖不甩、大岭山荔枝烧鹅等本土传统美食。此外,活动期间,主办方还安排了街舞、杂技、乐队、魔术、东北二人转等丰富的文艺演出。
与此同时,9月28日~10月7日,第四届东莞国际啤酒节也在东城体育公园举办。共有17个国家的啤酒生产商68个啤酒品牌参加,其中世界十大品牌有7个,中国著名品牌有7个;在东莞设立生产基地的三大品牌啤酒金威、珠江、华润首次全部参展,规模为历届之最。
据了解,参加此次啤酒节的68个啤酒品牌共有上百个品种。其中既有美国百威、荷兰喜力、比利时贝克、丹麦嘉士伯、日本朝日等世界级品牌的啤酒,也有珠江、青岛、金威、雪花、燕京、蓝带、哈尔滨等国内著名品牌啤酒。据悉,目前东莞年消费啤酒高达30万吨,并以15%的速度增长,已成为广东啤酒消费市场增速最快的地区,这是吸引啤酒商纷纷参加啤酒节的原因。
旅游:前两日“爆冷”国庆当日激增
“可能因为市民们往年都是10月1日才开始放假,出游习惯没有转变过来。所以虽然国庆从29日开始放假,但29日、30日这两天来粤晖园观光的人都很少。”近日,东莞市粤晖园旅游开发有限公司策划部经理崔海光向记者表示,加上东莞很多工厂仍是10月1日才开始放假,所以黄金周开始两天的出游人数非常少,“国庆长假前两天看到出游情况不理想时,我还非常担心。但10月1日开始,出游人数就激增了。”
记者了解到,华南MALL·生活城也出现了类似情况,9月29、30日两天游玩人数较少,到10月1日当天人数才明显增多,国庆7天共接待游客15万人次,同比去年增长了5万人次。
受内地“奶粉门”影响,今年国庆期间,粤港澳成了出游亮点。“很多人报名参加了香港游,回来顺便买了奶粉。由于每人限购两瓶奶粉,所以很多都是一家几口赴香港买奶粉的。”东莞国旅冼晓红向记者表示。同时,澳门团也是一大热点,东莞赴香港的团队以购物为主,而澳门方面则更多的是“自由行”。
楼市:观望情绪更浓 成交量大降
今年十一黄金周,大小开发商都集中力量推货,形成一次规模较大的楼市促销高潮。
但无情的事实表明,购房者仍陷于深度观望中,各楼盘人气明显不足,东莞楼市的成交量仍持续在低位徘徊,开发商欲借黄金周成就“黄金楼市”的计划,变成了黄粱一梦。
开发商:降价掀促销潮
据东莞合富辉煌地产、东莞中原地产的市场研究部监测数据显示,黄金周期间东莞的全新产品供应量为2.2万~2.5万套,同比减少约20%。
以南城为代表的中心城区新产品超过1200套,主要推售楼盘有御花苑、金色华庭、世纪城国际公馆、景湖湾畔、江南雅筑、城市风景、塞纳城市嘉园、上东国际、尚书银座、景湖春晓、东骏豪苑等,物业类型丰富。此外,新兴住宅板块寮步、松山湖的供应量均维持在300~700套之间,以风临花语岸、香槟城市花园和中央公馆·海德堡等楼盘为供应主力。
万江片区在黄金周期间全新上市货量达800套,其中,风临美丽湾在国庆期间推出3088元/平方米的优惠价格,理想0769的优惠房价在4000元/平方米左右。
买家:观望情绪更浓
虽然各开发商在黄金周期间都推出了大批新品,但购房者仍陷于深度观望中。记者踩盘发现,长假期间大部分在售楼盘均人气不足。据某楼盘的现场置业顾问黄丽透露,以往黄金周期间热闹的场面已成为前尘往事。去年国庆黄金周虽然受到“9·27房贷新政”的影响,销售情况差强人意,但项目二期产品开盘时还是吸引了众多市民到场;而今年假期项目的四期产品如期面市,但现场却一片冷清。
东莞合富辉煌地产市场研究部副经理李兴旺也表示,今年十一黄金周期间,东莞楼市的人气比去年同期更淡,甚至比今年五一小黄金周的人气还淡。他表示,目前大部分消费者对东莞楼市的消费信心仍不足,甚至一部分原本打算在东莞购房的消费者暂时放弃了置业计划,这直接影响了楼市的整体人气和购买力。
统计:成交量同比大降
而东莞市房产管理局公众信息网的备案数据也显示,10月1日~10月5日连续5天,东莞楼市住宅日均成交量不足20套,最高日成交量仅25套,这一数据与去年国庆黄金周东莞楼市日均成交量约60套相差甚远。其中,10月1日、2日、3日,东莞全市住宅签约成交套数分别为17套、12套、18套,10月4日成交25套,是黄金周期间成交量最高的一天,10月5日成交22套。对此,李兴旺认为,今年8月~9月前期东莞楼市曾出现一个小高潮,而9月下旬以来,东莞市场供应量大增,消费者选择余地大大增加,致使销售量下滑,尤其住宅的销售急剧下降。对于十一的东莞楼市来说,大批新产品上市、供大于求的现状更加剧了市民观望心理;同时,在休假期间,很多市民都外出旅游,这在一定程度上也导致了住宅成交量下降。
车市:车展人气热闹 销量却显平平
国庆期间适逢一年一度的第八届广东国际汽车展示交易会举办,再加上体育馆车展的同台争擂,东莞车市几乎所有的注意力都被吸引到车展上,而车展也成了整个黄金周期间东莞车市的缩影。不过,从整个车展期间的情况来看,人气不错,但销量平平。
据第八届车展组委会提供的官方数据显示,整个展期现场人流量达15.6万人次。而记者在现场也看到,现场人气确实不错,尤其是开幕日9月29日和国庆节当天更是堪称热闹——会展中心场馆门口排队入场的观众络绎不绝,而在展馆内部,一家老小前来看车的市民也比比皆是。
之所以出现比往年都要更热闹的场面,除了今年公休假期调整,国庆长假的“黄金”效益更加明显外,不少车行人士分析认为,也与今年车市的长时间低迷有较大关系。据了解,从5月开始,东莞车市就进入长时间的淡季,8~9月更是连创“新低”。成交量的大幅降低,自然也代表着普通市民平时对车市关注度的下降;但实际上,市民的购车需求并没有太多的下降,因此很多人都选择在已具备了一定品牌效益的国庆车展来看车。再加上主办方在今年还推出了人体彩绘秀等附加项目,才会出现展场人气爆棚的情况。
人气上来了,却不意味着销量会有明显增加。虽然主办方公布的销售数字达800多台,但据记者了解,其中包括了不少意向客户的统计数据。事实上,在车展最为热闹的前3天,记者在不少展位了解情况时,仍有包括海马、森雅、东风悦达起亚等在内的参展商纷纷向记者诉苦称“卖车太少”;而车展5天时间内,真正售出车辆在20台以上的品牌并不多,其中甚至包括奔驰、宝马等几个豪华品牌。
不少市民都向记者表示,这次到车展以看车为主,真正买车可能打算等到年底。因为在许多人看来,年底前的价格应该还会有一定下调的空间。
记者了解到,由于参展费用相对昂贵,车商们的销售压力并不小。因此,相比去年,今年的参展品牌无论从数量还是质量上已有一定幅度的缩水,而这一趋势在明年不排除有延续下去的可能。
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