外来龙头企业带动东莞本土卖场百货多样化发展

　　发展历程

　　2004年，阿宁刚从大学毕业。跟随着早毕业一年的男友的脚步，来到东莞找工作。

　　周末了，男友说，带她去逛商场吧。坐着公交车，阿宁清楚地记得，他们来到了莞城西正-市桥路，走到路的尽头，还有一个百佳超市，楼上有一个天和百货。

　　“当时感觉超市里的人还挺多的;但楼上的百货商场人就很少。似乎也没有太多的牌子可选。”阿宁说;而在西正-市桥路上，则很是热闹。

　　同样是在周末，赵永臣则赶着前往沃尔玛，准备采购一个星期的食物和日用品。那时候的沃尔玛，已经很是热闹。

　　阿宁和赵永臣，他们所描绘的情景背后，正是东莞当初卖场百货的现状。在暨南大学进行的关于东莞零售业调研和竞争力提升专题研究的一份报告中显示，东莞的卖场百货历程，最早开始于莞城运河商场时代。但1997年沃尔玛进入后，可谓“在东莞引发了一场零售革命。机制灵活的民营企业在竞争中学习和成长，涌现了天和百货、嘉荣商场等知名本土连锁品牌企业。”阿宁前往的天和百货，正是在这样的背景下，于1997年诞生的东莞本土第一家百货商场;也是直到2004年为止的东莞唯一一家真正意义上的百货公司。

　　说起那时候的百货业，东莞天和市场运营中心总监王炜可谓感慨颇多。“那时候，只能用‘坚守’来形容。”王炜记得，2002年莞城天和百货刚开业时，有些男同志穿着拖鞋，甚至光着膀子就进来了。而由于东莞的市场环境导致“商场招商难、经营也难。”他记得，当时愿意进驻的品牌商家以国内三线及以下品牌居多，国内一线、二线品牌都极少。

　　但正是在2004年，东莞卖场百货业迎来了多样化发展的成长调整阶段。从那时候开始，继沃尔玛、家乐福进驻东莞市场后，英国乐购、德国麦德龙、日本吉之岛等也先后登陆东莞市场。另外，除了外资，国内的铜锣湾百货、海雅百货、天虹百货等也相继进驻。

　　也是从这时候开始，阿宁逛商场多了很多选择。天虹和海雅也从深圳带来了一批中档品牌;购物环境也比原来更为通透、舒适。

　　这时候，沃尔玛的生意也已经越来越好了。刘姐记得，在沃尔玛的带动下，只经过2年左右的市场培育期，东湖花园这一带的商圈就开始逐渐兴旺起来了。

　　而根据不完全统计，目前东莞拥有大型零售网店(3000平方米以上)200多个，总面积超过200万平方米。人均大型零售网店面积约为1.26平方米，已基本达到发达国家和国内发达城市水平。“东莞零售市场的竞争空前激烈，各企业之间优胜劣汰，一轮痛苦搏杀与淘汰的零售战争在东莞展开。”课题组研究报告显示。