观澜湖高尔夫会籍卡 中国高尔夫乃至休闲产业的标杆

　　核心人口剧增，高品质会籍稀缺

　　——东莞高尔夫生态扫描

　　已是2011岁末，宏观经济走向仍然存在着诸多不确定性，人们在思考、寻找新型的消费观和投资理财渠道。提及高尔夫，随着该项运动的发展，原本属于贵族运动的项目今非昔比，成为当前休闲与投资的新热门。

　　2012年，高尔夫会籍在经济环境的不确定下成为新的投资风向标。作为中国高尔夫最为热闹的市场之一的东莞，在一派欣欣向荣的行业前景背后，凸显出的却是两极分化的高尔夫球会运营环境：要么是秉持顶级会员制而制胜，要么是涸泽而渔似的短期逐利。

　　东莞高尔夫众生相

　　目前，东莞境内在营业的高尔夫球会有观澜湖(东莞)、中信常平、长安、峰景、海逸、凤凰山、银利、金多港等，其中观澜湖(东莞)以5个球场的规模和顶级会员制的运营模式备受东莞球友推崇。然而，在东莞境内屈指可数的高尔夫球场背后，却存在着一个庞大的高尔夫球友核心群体。当越来越多的东莞人其休闲方式逐渐从“灯红酒绿”中迈向高尔夫球场时，凸显的又是怎样一种生态呢?

　　业内人士透露，未来3-5年内，东莞地区将不再出现新的高尔夫球场，高尔夫会籍的稀缺性因此更为凸显。此外，高尔夫运动成为奥运会比赛项目、高尔夫不断普及、国际顶级赛事频繁登陆中国……在该项运动的蓬勃发展与有限(土地)资源的博弈中，行业亟需规范发展。

　　长期以来，东莞的打球人口保持在6万名以上，位列全国前4位，其中对高尔夫十分热衷的众多台商成为主要力量。自1987年起，台湾当局正式开放民众到大陆地区探亲与投资，第一批台商来到东莞，经过近20多年的发展，东莞已成为台商在大陆投资最为密集的地区。

　　参与一些业余赛事，成为很多东莞台商以球会友、联谊交往的重要方式。如每年一届的“台协杯”锦标赛，成为东莞台商高球好手切磋球技的重要交流平台，同时也是向各界宣传东莞台商投资企业协会形象的重要赛事，在东莞乃至珠三角地区取得良好反响。

　　不只是台商群体，近几年来，东莞本土企业家和长期在东莞发展事业的国内商界精英打球人数呈飙升状态，练习场、球场都充斥着他们的身影，这些客户也成为银行、地产、车行的贵宾客户，如位于塘厦的东莞观澜湖球会已成为东莞高尔夫爱好者的乐土。

　　别墅争霸战下的会籍窘境

　　2011年以来，中国高尔夫会籍市场风云跌宕。4月，国务院联合11部委发布《关于开展全国高尔夫球场综合清理整治工作的通知》。调控下，为寻求短期利益，很多不规范运作的高尔夫球会将别墅建到果岭上、各种名目的会籍打包贱卖……记者在国内某知名高尔夫门户网站上查阅资料时发现这样一条通告：“东莞xx高尔夫A场封场通知，由2011年10月3日起,球会将对A场进行球道改造，球场运作暂时改为27洞。”目前，国内以地产为主导的捎带投机性质的高尔夫球场运作模式，利益驱动下，很多持有高尔夫会籍卡的会员其权益大大受损。

　　还在2008年，中国高尔夫协会常务副主席张小宁在观澜湖表示，目前国内建成和在建的球场在400个左右，在亚洲位居第二，在世界排第五。如果仅有80%的球会销售会籍，而平均每个球会只卖出500张每张20万的会员卡，计算下来国内的高尔夫球友购买会籍的总金额已达到320亿元人民币。可观的行业前景，背后却是不尽如人意的高尔夫生态环境。

　　目前，国内顶级的球场仅占20%，中、高档的高尔夫球场大约占了40%，还有40%是处于经济不够发达的偏远地区，各方面条件都较为不理想的一般球场。高品质的球会越来越难以满足市场需要，好的会籍产品在不断升值。据了解，观澜湖特许钻石会籍在2012年元月再度升值至198万元，而在2003年其市场价仅为88万元。