明星天价片酬演变史：比楼市更疯狂的深水市场

　　2014年的孔笙执导、刘和平编剧、刘烨和陈宝国主演的《北平无战事》好评如潮，豆瓣评分8.8，但是网络播放量不足同年播出的《古剑奇谭》的四分之一，后者豆瓣评分6.5，由杨幂、李易峰、郑爽、马天宇、陈伟霆等十数位自带流量的年轻演员出演。

　　爱奇艺副总裁戴莹告诉腾讯《正片》，“视频网站自然非常期望跟一线的大明星合作，因为他们确实有非常好的流量和关注度。”她紧接着又强调，“但这绝对不是唯一的标准。”她解释，爱奇艺选择演员的标准关键在于“合适”，根据不同的项目类型，不同的题材类型、制作团队，去选择不同的演员，而不是一味追求某个明星。

　　杨振，阿里巴巴文化娱乐集团高级副总裁，在阿里大文娱负责市场和内容宣发工作。他对腾讯《正片》称，从传播角度来说，不可否认明星自带流量价值和粉丝效应。大明星做班底的影视剧，出售价格往往更高。但他同时又称，“这是市场会逐步更加理性的一个过程”，“明星带动效应是现实的，在这个层面是合理的。但如果一个平台，盲目追求大咖大明星，则是完全不合理的。”

　　“坦白讲这三年来我也深刻体会到了艺人价格翻涨，可是这个锅真的不应该让视频网站来背。”企鹅影视天璇工作室总经理方芳在今年9月微博举办的一次电视行业会议上表达不满。她也承认，视频网站希望看到影视剧中有流量演员，但更希望看到的是角色合适的演员。

　　在演员天价片酬纳入政策监管视野并成为舆论众矢之的后，各家视频网站的言论也都变得谨慎了。

　　六

　　影视公司老板们却不会轻易放过视频网站这个“大金主”，而且来势更加凶猛。

　　“最近可笑的是有好几个剧方，仅凭一个IP再加上一个演员的名字就直接给我打电话，说你看你要不要?值不值得七八百万一集?太可笑了，我为什么要为这样的事情买单呢?”方芳说。

　　爱奇艺版权管理中心副总经理李莅樱也应和道，“其实我们不是大肥猪，不是谁都能来宰我们。我们虽然都有特别牛的爸爸，但是爸爸给孩子花钱也得计划着花。”

　　抗议归抗议，视频网站的烧钱大战却还在继续。

　　爱奇艺创始人兼CEO龚宇此前公开宣称，该公司2017年在内容上的投入至少为100亿。这一规模相比于去年百度在内容领域的总投入79亿元，增幅不小。

　　杨振也对腾讯《正片》称，“互联网下半场靠内容，内容是流量入口，是所有用户交互的基石，也是变现的起点。因此我们无论在版权剧还是自制剧方面，投资还会继续上升。”他没有透露具体数字和同比增速情况。

　　如同所有的网络视频提供商一样，杨振坚持认为行业里正在进行的这一切，不是“烧钱”，而是“投资”，“内容行业只要物有所值，吸引资金和人才是好事。”而各大视频网站对独家内容的争夺将会越来越激烈，“这是不可回避的。”

　　七

　　对于电视台来说，这简直是一场噩梦。

　　在过去几年的演员片酬和影视剧价格狂飙历程中，作为传统播出平台的电视台，既是助推者，也是受害者。

　　2013年，国内电视台开始出现大量明星真人秀节目。当年的佼佼者是浙江卫视《中国星跳跃》、江苏卫视播《星跳水立方》，以及湖南卫视《爸爸去哪儿》。尤其是《爸爸去哪儿》的热播，将节目嘉宾林志颖、郭涛、王岳伦、田亮和张亮五位艺人带入演艺生涯又一春，代言价码连创新高。

　　此后，这类节目在这三家头部卫视重点开花，并给一批原本不温不火的演艺明星“添了把火”，典型代表是《奔跑吧兄弟》(下称《跑男》)里的陈赫、李晨、Angelababy(杨颖)和郑恺。

　　(《跑男》的高曝光率抬升演员的商业价值)

　　尽管Angelababy早在2003年便以模特身份出道，却始终默默无闻，直到2014年加入《跑男》。艾漫数据发布的“艺人商业价值榜”中，Angelababy现已冲至国内艺人前三。Angelababy的宣传助理告诉腾讯《正片》，这位1989年出生的女艺人现在已经接了三十多个代言，是国内代言数量最多的艺人之一。

　　除了演员受益外，这批真人秀节目给三家主力卫视带来了前所未有的流量和品牌收入，却也在另一头埋下祸根。