明星天价片酬演变史：比楼市更疯狂的深水市场

　　十一

　　演员拿到天价片酬，穿透到最后，埋单的除了投资者，就是付出时间和会员价、忍受无处不在的广告和烂制作的观众。

　　这是天价片酬过度挤压制作费用的必然结果。李松阳说，演员按天计片酬后，片方为节省支出，有时原本需要拍90天的戏，只跟演员签了60天。“如果碰上艺德好的演员，可能他会卖力赶进度，但如果碰到艺德差的，一天签了10个小时，从进化妆间就开始算，真正拍戏不到一半时间，只能大量用替身。这样的制作质量能高到哪儿去?”被诟病已久的“抠图剧”同样根源在此。

　　片方为了尽量创收，《欢乐颂2》《深夜食堂》等影视剧被强行加塞成广告片，《花千骨》则从原本30集硬被抻到58集。有些广告商则直接冲着某个演员而来。虽然这样拍出的剧骂声不少，流量表现却依然不俗，这反而在某种程度上证明了其市场价值。

　　姜磊认为，演员片酬之所以达到今天的天价，是因为一线演员是行业稀缺资源，有商业客户愿意为之埋单，也有粉丝愿意为之埋单，“已经形成了自己的生态链”。

　　对于“演员贵是因为好演员太少”这样的观点，但以编剧宋方金为代表的一批业内人士却不同意。他们认为目前贵的那些并不是好演员，至少绝大部分不是好演员。

　　这两种观点的分歧在于，后者强调的是“好演员”，是演艺水平层面，前者谈论的“一线演员”却是在流量和商业变现层面的考量。而现实情况是，大部分制片方聘请演员时想的并非做出一部多好的影视作品，而是能帮他们赚更多钱。他们花一亿元买下鹿晗和杨洋们60天时间，只是买下他们这60天的参与，并不是他们的演技。

　　(编剧宋方金炮轰影视业造假现象)

　　十二

　　生意还在继续。在鱼龙混杂、监管不清的影视行业环境里，产业各环节都有各自“办法”尽量收回成本，有些甚至赚到大钱。

　　当所有人都在围攻演员拿钱过多时，宋方金却认为，“朝演员开炮是跑偏了，中国影视的根本问题在造假者身上。”

　　影视行业流量造假已是公开的秘密。

　　流量几乎决定了演员和制片方的商业命运。三者之间深度绑定，意味着制片方在挑选演员时，都会偏向于自带流量的演员，而如果影视剧最终流量(点击率或收视率)数据不佳，则既会影响演员谈下一部片酬，也降低了制片方下次出售影视版权的议价能力。

　　方芳说，很多片方在做营销时都说某某剧集首日破亿或者全网破300亿，但其实没有一部电视剧可以首日真正破亿，背后是这些片方在刷流量或者买流量。“这件事情在平台来看非常可笑，我们有一些后台技术专门用来防止大家花钱刷流量的，因为你们刷的每一个流量都增加平台运营带宽成本。”

　　尽管各家电视台口头上都说要抛弃“唯数据论”和“唯收视率论”，但真实情况依然和往年一样。没有几个戏敢真正裸播，也没人敢说他不买收视率。

　　十三

　　天价片酬只是这场流量和资本相互博弈的游戏中一个被利用的环节。

　　李松阳去年在某部剧中只花180万就签下了某演员，但该演员后来对外透露的价格是2000万。目的是为了表明自己的身价，下一次接戏时好谈价。“这在演艺圈非常普遍。”

　　有些制片方对外所宣称的数亿元投资，真实性同样要打问号。李松阳称，至少目前来看，国内拍部电视剧的所有制作成本加在一起，一个亿绝对能搞定。“投资金额注水只是为了在版权出售时谈个更好的价格，毕竟六千万投入的剧能卖八千万，八千万投入就能卖一个亿。而流量演员是他们抬价的棋子。”

　　在戏外，鹿晗和杨洋们即便被抢出“天价”，也并不是游戏的主角。