东莞楼市2015上半年十大营销事件 品牌房企花样百出拼头条

    事件三：保利宋广菊微博爆粗“保利是个P”

    在4月15日，除了恒大抢尽风头以外，保利房地产也在网络上引起轩然大波。当日上午11点08分，保利房地产股份有限公司董事长宋广菊在新浪微博提出“保利是个P！”，此番言论引发了10000多条转发，甚至还引起其股票随大盘下跌。

    直到次日，保利才解释了“P”的含义，保利地产正式推出“5P战略”，即Peiban(陪伴)的养老地产、代表Promise(承诺)的全生命周期绿色建筑、成为业主好Partner(拍档)的社区O2O、让便捷生活瞬达的PloyAPP、在国际舞台上充满Power(力量)的海外地产。

    对于这一炒作，业内人士评论：“这也不乏是一次接地气和贴近互联网的炒作，保利总不能一直端着自己的姿态。”在先前，保利也曾有接地气的“茶叶蛋”营销，014年3月28日，在“大陆人吃不起茶叶蛋”事件持续引发网络恶搞之时，保利地产广东公司董事长余英就策划过“茶叶蛋营销”。据参与过当时活动的人透露，在珠江新城地铁站、花城广场、保利中心、保利克洛维四个地点总共派发了10万个茶叶蛋。通过“扫二维码送茶叶蛋”的宣传画报保利地产不仅扩大了旗下项目的知晓度，更是吸纳了不少意向客户。

    而纵观保利在东莞的项目，似乎正好印证了“保利是个P”的理念。如其保利生态城正是保利地产致力打造的世界性生态宜居的旅游目的地。而其保利中惠中央公馆项目是保利地产继保利红珊瑚、保利百合花园、保利生态城之后，保利地产勘定在中国最美宜居小镇——东莞清溪，布局的第四子。